La publicidad sigue estancada: apenas creció un 1% en el primer semestre
La inversión publicitaria en España permanece estancada, si bien en el segundo trimestre se ha notado cierta mejoría.
Según datos de i2P, entre los meses de enero y marzo, la publicidad llegó a descender un 1,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Debido fundamentalmente a la caída de la televisión (-4,7%), que es el principal medio por inversión (tiene una cuota del 50%).
Pero el segundo trimestre del año la situación se ha remontado algo y la inversión hasta junio se ha quedado en un crecimiento del 1%, hasta los 2.267 millones de euros.
Esta mejora se puede achacar, sobre todo, al mejor rendimiento comercial de la televisión. No hay que olvidar que a mediados de junio comenzó el Mundial de Fútbol, emitido en exclusiva por Mediaset. Gracias a ello, el medio catódico pudo amortiguar su descenso en la inversión, aunque se mantuvo en un crecimiento negativo (-1,1%).
Pese a emitir la competición deportiva, Mediaset vio cómo sus ingresos publicitarios descendieron un 1,1%, hasta los 477 millones de euros. Pero más aún fue el deterioro de Atresmedia, con una caída del 2,8%, por lo que se quedó en los 459 millones de euros.
Contrasta esta situación del duopolio con la evolución del resto de cadenas TDT, que se disparan un 12% hasta junio, aunque su volumen sigue siendo muy pequeño (23 millones de euros). También suben las cadenas temáticas, con un +11%.
Los ingresos publicitarios de Mediaset han descendido un 1,1% en el primer semestre, pese a emitir el Mundial en la última quincena de junio.
Como es habitual en los últimos tiempos, prácticamente solo tiran de la inversión publicitaria los medios de comunicación digitales (+10%), con 662 millones de euros; y las redes sociales (+15%), que han recibido en su caso 127 millones de euros en total.
Mantiene la situación de crisis la prensa, que sufre un nuevo descenso del 6%. Su cuota de mercado ya apenas supera el 10%, con 238 millones de euros recibidos.
Por contra, repunta la radio (+4%) y se acerca al nivel de inversión de la prensa, al ingresar por publicidad en el primer semestre 211 millones de euros. Por su parte, exterior se mantiene plano (174 millones de euros) y cine despunta un 8,5% (13 millones de euros).
Para lo que resta de año, i2P espera que la situación se mantenga más o menos igual, con un crecimiento a cierre de 2018 estimado del 1,29%. De producirse finalmente ese porcentaje, sería casi la mitad de la mejora acumulada el pasado año, que fue del 2%.
