La televisión acumula un descenso del 10% en sus ingresos publicitarios este año
La televisión está teniendo un inicio de año bastante flojo en términos publicitarios. Según Infoadex, las cadenas recibieron en enero 105 millones de euros, lo que supuso una contracción del 8,5%. Y en febrero se ha acentuado la bajada (-12%), hasta los 107 millones de euros.
Así pues, entre los meses de enero y febrero la caída acumulada por la televisión es del 10%. Se han dejado por el camino en estos dos meses 24 millones de euros.
Como consecuencia de este retroceso de la televisión, la inversión total de los anunciantes es menor este año que en el mismo periodo de 2022. Hasta febrero, las marcas han dedicado 710 millones de euros a la publicidad, un 0,5% menos. Mientras que en enero la publicidad se mantuvo estancada, en febrero cayó un 1,5%, según Infodex.
Otro de los factores que provocan que la publicidad no acabe de arrancar este año es Digital, que es el motor del sector desde hace varios años. En febrero, la inversión de los digitales en los medios online fue de 164 millones de euros, un 1,5% más.
También recibió menos inversión el mes pasado la prensa en papel, que recibió un total de 18,6 millones de euros, un 1,2% menos.
La otra cara de la moneda es la radio, que se sigue comportando muy bien durante los últimos meses. En febrero, sus ingresos publicitarios repuntaron un 10%, hasta los 32 millones de euros. De igual modo, Exterior sigue su senda ascendente, con un despunte del 27% en febrero y 21 millones de euros de volumen generado.
