La última adquisición de Martin Sorrell duplicará el tamaño de su oficina española durante este año

Pablo Arjona

El publicista con más influencia del mundo durante los últimos años -Martin Sorrell, ex CEO de WPP- efectuó hace unos días la adquisición de Circus Marketing, agencia digital fundada en México pero con una de sus oficinas en Madrid. Significa, por tanto, el esperado aterrizaje de Sorrell -a través de su compañía S4 Capital- en nuestro país.

Los planes de Circus para su filial española son ambiciosos. Con una veintena de empleados en Madrid, la idea es duplicar la fuerza laboral durante este año, según revelan sus dirigentes Luis Alonso Villar, fundador y COO Southern Europe Circus; y Bruno Lambertini, fundador y CEO Circus, en una entrevista concedida a DIRCOMFIDENCIAL.

¿Qué ha supuesto para la agencia la fusión con S4 Capital?

La combinación de MediaMonks con Circus es una oportunidad para crear una oferta de servicios end-to-end altamente diferenciada, basada en creatividad, producción de contenidos, performance y servicios de medios y tecnología programática de primer nivel.

La fusión nos brindará más oportunidades con nuestros partners, y traerá grandes oportunidades profesionales para nuestros equipos, no solo en Iberoamérica sino en todo el mundo, en la medida en que estamos construyendo el nuevo modelo de agencia para la nueva era. Trabajaremos como un equipo global en más de 30 oficinas, lo que brinda una escala y un alcance que no hemos experimentado antes. La fusión también nos dará acceso a clientes globales y nuestro trabajo se verá en muchos más mercados.

¿Por qué creeis que Martin Sorrell se ha fijado en vosotros?

Son varios factores, compartimos la misma visión así como una cultura similar a MediaMonks. Abrazamos la Holy Trinity: First Data + Content + Programmatic. También contamos con talentos complementarios y clientes similares (clientes de la nueva economía). Finalmente, tenemos un complemento de alcance geográfico, ampliando así nuestro alcance en conjunto.

¿En qué os diferenciáis de otras agencias?

Nuestro principal diferencial es nuestro enfoque en el cliente, organizándonos en función a las estructuras y desafíos de ellos. El modelo de New Era Agency que combina de forma simultánea el Holy Trinity (data+content+programmatic), también nos define, diferencia y hace destacar del resto.

¿Qué les ha llevado a ser una de las agencias de mayor crecimiento de 2019, según la revista especializada Adweek?

En 2019 sumamos nuevos partners obteniendo excelentes resultados de negocio, así como muy buena presencia en festivales y profundización de nuestro modelo de trabajo: 8 países/one single office.

También nos gusta destacar las relaciones que seguimos profundizando con nuestros clientes con quienes ya tenemos tiempo trabajando, como Netflix, Uber, Spotify, Google, y los que se van sumando como Kayak y Facebook. No vemos proyectos, vemos un camino por el que vamos juntos.

Esta forma de trabajo nos ha llevado a tener grandes satisfacciones como ser nombrados una de las agencias latinas con mayor crecimiento en Estados Unidos por Adweek.

Supongo que habrán tenido otras ofertas dado su éxito durante los últimos años ¿Por qué se han decantado por la de S4?

En estos años se nos acercaron todas las grandes redes de nuestra industria. En S4Capital encontramos la indicada, con la que compartimos cultura y visión de negocio. Elegimos a Martin Sorrell, Wesley ter Haar y Victor Knaap por su visión de futuro del negocio, el cual consiste en construir un modelo que realmente irrumpa en el mundo de la comunicación y el marketing. Nuestras conversaciones se iniciaron hace 9 meses y en ese tiempo hicimos algunos proyectos colaborativos que demostraron que éramos complementarios en términos de valor de propuesta.

«En estos años se nos acercaron todas las grandes redes de nuestra industria. En S4Capital encontramos la indicada, con la que compartimos cultura y visión de negocio».

¿Va a cambiar el día a día de la agencia tras esta operación?

Continuaremos trabajando con nuestra metodología One Single Office. En realidad, MediaMonks tiene una forma de trabajo similar y fusionaremos ambos para crear una oferta de servicios altamente diferenciada respaldada por un servicio creativo de producción y contenido, medios de rendimiento y tecnología de primer nivel.

¿Cómo han tomado la noticia sus clientes? ¿Y los empleados?

Nuestros clientes se han mostrado muy curiosos y motivados a entender el nuevo modelo y seguir profundizado la relación con nosotros. El talento que participa de la agencia esta super inspirado para lograr grandes proyectos en España que se puedan exportar al mundo.

¿Qué le inspira la figura de Martin Sorrell?

Compartimos su visión del modelo de negocio de S4 Capital. Este modelo está construido sobre los siguientes principios: una estructura única; foco puramente en lo digital; la utilización de datos propios que sean los que alimenten el contenido publicitario digital y programático. Creemos que este es el modelo de negocios de la agencia de la nueva era.

¿Qué planes hay para la agencia en España?

Atraer al mejor talento de la industria en data, planning, creatividad, tech y programmatic para consolidar el modelo de la agencia del futuro. Vamos a duplicar en el próximo año la cantidad de talento que hoy trabaja con nosotros en Madrid. En términos de clientes, buscamos clientes/partners que quieran desafiar la industria y el mercado en España y en Europa.