¿Hay algo que dé más rabia que el que te cuenten un planazo que te has perdido? Partiendo de esa pregunta, La Vaguada lanza FOVO (Fear of La Vaguada Out), su nueva campaña de posicionamiento de marca, que juega con el conocido concepto FOMO (Fear of Missing Out), para dar nombre a esa sensación de no querer perderse todo lo que sucede en el centro comercial. Ya que si hay un sitio donde tienen lugar todos los planes, esa es La Vaguada. Porque en Madrid pasan muchas cosas, pero casi todas, empiezan aquí.
“FOVO” nace de una idea sencilla: en La Vaguada siempre están pasando cosas que merece la pena vivir. Desde descubrir las últimas tendencias en moda y gastronomía hasta disfrutar de conciertos, estrenos, experiencias y planes inesperados. La campaña reivindica así el papel del centro comercial como uno de los grandes puntos de encuentro de Madrid, donde cada visita puede convertirse en una experiencia diferente.
“Con FOVO queremos dar un paso más en nuestra forma de relacionarnos con Madrid. La Vaguada siempre ha sido mucho más que un lugar de compras: es un espacio de encuentro, de novedades, de experiencias y de momentos compartidos. Con esta campaña queremos reivindicar ese papel desde un lenguaje actual, cercano y divertido, capaz de conectar con nuevas generaciones sin perder la esencia que nos ha acompañado durante más de cuatro décadas”, explica Lola Fernández, directora de marketing de La Vaguada.
La campaña, liderada por la agencia Cutter, junto al equipo creativo de Reserva Coyote y la productora Big Jerry Films, apuesta por el humor, la música y un lenguaje cercano a las nuevas generaciones. Rodado íntegramente en La Vaguada y protagonizado por cinco jóvenes, el videoclip recorre diferentes espacios del centro comercial para mostrar situaciones cotidianas vinculadas a las nuevas tendencias en moda, gastro y ocio.
Con una estética colorista y guiños a los años ochenta, la pieza audiovisual se articula alrededor de una canción original creada para la ocasión, cuyo pegadizo estribillo, “eso no es FOMO, eso es FOVO” convierte el nuevo concepto en el verdadero protagonista de la campaña.
La campaña contará con un amplio despliegue de medios en la Comunidad de Madrid, combinando publicidad exterior, radio, plataformas digitales, redes sociales, influencers y los canales propios de La Vaguada. El videoclip y la canción original de FOVO serán los grandes protagonistas de esta estrategia multicanal, que busca conectar con diferentes públicos y reforzar el nuevo posicionamiento de marca a través de un concepto que puede verse, escucharse y compartirse.
Un espacio en el que siempre pasan cosas interesantes
FOVO supone un nuevo paso en la evolución del posicionamiento de La Vaguada, que mantiene su vínculo con Madrid y con su histórico concepto «Vivir a la madrileña», incorporando una mirada más contemporánea, experiencial y conectada con las nuevas generaciones.
La campaña refuerza así la apuesta del centro comercial por ofrecer un modelo de retail experiencial, consolidándose como un espacio donde conviven moda, gastronomía, entretenimiento, cultura y experiencias para todos los públicos. Porque, en La Vaguada, siempre hay algo que descubrir, compartir o disfrutar. Y perdérselo… eso da FOVO.
Ficha técnica
- Agencia: Cutter Publicidad y Marketing
- Directora de cuentas: Rafaela García
- Supervisora de cuentas: Rosa López
- Ejecutiva de cuentas: Marián Madrigal
- Equipo creativo: COYOTE. RESERVA CREATIVA.
- Director creativo: Manasés Perales
- Head of art: Manuel Arranz
- Director de innovación creativa: Enrique Moreno
- Copy: Henar Luna
- Arte: Eduardo Samajón, Luciana Sansalone
- Productora: BIG JERRY FILMS
- Productor ejecutivo: Roberto Castelli
- Directores: Roberto Castelli y Diego Jiménez
- Directores de fotografía: Ángel y Carlota
- Directores de producción: Raúl de la Torre
- Fotografía fija: Patricia Martín
- Ayudante de producción: Almudena Román
- Edición: Diego Jiménez
- Sonido: Javier Cerezo
- Color granding: Gradepunk
