La Vanguardia y El Periódico acaparan el 40% de la publicidad institucional del Ayuntamiento de Barcelona
El Ayuntamiento de Barcelona invirtió el año pasado 14,1 millones de euros en campañas institucionales. Es un 10% más que lo gastado en 2017.
De esa cifra, un total de 9,6 millones de euros se destinó a la compra de medios; y el resto a la creatividad, producción, seguimiento y acciones especiales.
El medio más beneficiado el año pasado por el Ayuntamiento de la Ciudad Condal fue Internet, que recibió 3,8 millones de euros, unos 600.000 euros más que en 2017. Después se sitúa la prensa diaria, con 2,7 millones de euros, aunque es un 11% menos.
Tras estos medios, están las revistas y las radios (1 millón de euros cada una), exterior (540.000 euros) y la televisión (252.000 euros).
Entre los medios de comunicación más beneficiados por el Ayuntamiento de Barcelona destacan La Vanguardia y El Periódico, que recibieron el 40% de los fondos destinados a la compra de espacios publicitarios.
La cabecera del grupo Godó ingresó 1,1 millones de euros para su versión impresa y otros 813.000 euros para la digital. El diario de Zeta, por su parte, recibió 1 millón de euros para el soporte tradicional y 922.000 euros para el online. Eso hace un total de 4 millones de euros para los dos diarios catalanes, que es el 40% del gasto en compra de medios del Consistorio.
Después de estos medios, el que más ingresos por publicidad institucional acogió fue RAC1, con algo más de 400.000 euros; ON Barcelona, con 271.000 euros; y Que Fem?, con 257.000 euros.
El nativo digital al que más fondos se le entregó fue Nació Digital, con 56.000 euros de ingresos públicos; mientras que ElNacional.cat recibió 24.000 euros.
Entre los principales diarios generalistas de ámbito nacional, la inversión fue muy escasa, con apenas 8.000 euros para El Mundo o 250 euros para El Confidencial. Digitales con gran éxito en tráfico, como El Español u OKDiario no recibieron nada. Sin embargo, otros soportes con menos usuarios ingresaron más, como ElDiario, con 22.000 euros o Público, con 40.000 euros. Incluso, tuvo una mayor dotación The New York Times o Financial Times, a los que se le entregaron entre 12.000 y 13.000 euros.
En cuanto a las campañas más caras ejecutadas el año pasado por el Ayuntamiento de Barcelona, sobresalen la del Instituto de la Cultura, que supuso 880.000 euros; una de promoción del comercio (600.000 euros) y la del Mobile World Congress (588.000 euros).
