La Comisión Nacional del Mercado y de la Competencia (CNMC) ha alertado de que los anuncios de televisión y radio de Loterías y Apuestas del Estado y de la ONCE en los que «se hace referencia a valores como la libertad o las ilusiones» podrían «no ser admisibles» con la nueva regulación de comunicaciones comerciales en el juego.

Así lo indica la CNMC en un informe (ver documento completo) que analiza el Proyecto de Real Decreto sobre comunicaciones comerciales de las actividades de juego y de juego responsable, que vendrá a desarrollar la Ley 13/2011, de 27 de mayo, de Regulación del Juego.

El artículo 10, denominado Principio de juego responsable, del Proyecto de Real Decreto (PRD) indica lo siguiente:

2. Se prohíben, en particular, las comunicaciones comerciales que:
c) Sugieran que el juego puede ser una solución o una alternativa a problemas personales, profesionales, financieros, educativos, de soledad o depresión.

Sobre ello, Competencia interpreta en su informe que «muchas de las campañas que se están emitiendo actualmente en radio y televisión tendrían encaje en estos supuestos, en concreto algunas campañas de Loterías y Apuestas del Estado y de la ONCE».

Por tanto, -prosigue la CNMC- «es necesario poner de manifiesto que desde la entrada en vigor del PRD, podrían no ser admisibles algunos anuncios como los más recientes de la lotería de Navidad u otros anuncios de operadores públicos donde se hacen referencia a ideas y valores tales como la libertad, las ilusiones, el valor para jugar y conseguir un gran bote, el lujo, el éxito, etc. Asimismo, convendría aclarar si es posible en casos determinados vincular el juego de la lotería con acciones relacionadas con el altruismo o el beneficio social».

Además, «ha de tenerse en cuenta que estas prohibiciones se extienden también a la publicidad en radio«, aclara el organismo regulatorio.

Si finalmente fueran prohibidos los anuncios de Loterias y de la ONCE, las agencias de publicidad y de medios perderían uno de los contratos más jugosos del año.

Estos son los contratos que ha sacado a concurso el Servicio de Loterías y Apuestas del Estado (SLAE) para los sorteos del año. En total, suman 52,4 millones de euros:

– Lotería Nacional: servicios de publicidad (estrategia, creatividad, producción, acciones de publicidad y comunicación y asesoramiento permanente), excepto sorteos Navidad y El Niño. Adjudicado a Contrapunto BBDO, que consiguió un contrato valorado en 1 millón de euros. El servicio integral de medios recayó en Media Planning por 6,1 millones de euros.

– Lotería de Navidad y El Niño: adjudicado a Leo Burnett, que consiguió un contrato valorado en 3 millones de euros. El servicio integral de medios para los sorteos extraordinarios de Navidad y El Niño recayó en Mediacom por 14,8 millones de euros.

– La Quiniela, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus: adjudicado a Revolution Publicidad, que consiguió un contrato valorado en 5,2 millones de euros.

– Euromillones: adjudicado a Shackleton Madrid, que consiguió un contrato valorado en 9,8 millones de euros.

– Lotos: adjudicado a Publicis, que consiguió un contrato valorado en 12,5 millones de euros.

Por su parte, la ONCE también emite costosas campañas televisivas para sus sorteos de Navidad y de Verano. Hace un mes, la organización lanzó su campaña Extra de verano, que encargó a la agencias Ogilvy & Mather Publicidad Madrid y Carat. Por su parte, la última campaña de Navidad de la ONCE fue adjudicada a JWT.

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