Las asociaciones de agencias piden a la DGT que prologue el plazo de su concurso de creatividad
La Dirección General de Tráfico inició el pasado 8 de junio el concurso para contratar agencia de publicidad que se encargue del plan de campañas de divulgación y concienciación en materia de seguridad vial, así como su comunicación interna e institucional, en 2020-21; tal y como adelantó este medio.
El pliego técnico contempla la presentación de una enorme cantidad de trabajos para los que establece un plazo de presentación de poco más de 10 días laborables; según destacan desde la Asociación de Creatividad Transformadora y La FEDE; entidades que representan a las agencias de publicidad.
En concreto, el concurso requiere, entre otras cosas presentar:
1.- Análisis y evaluación de la comunicación del Organismo, con perspectiva histórica, para presentar una propuesta argumentada y coherente con las campañas anteriores y con el objetivo propuesto.
2.- Diseño de una estrategia de comunicación que permita identificar, bajo una misma perspectiva, todas las campañas y acciones que se desarrollen a lo largo del contrato.
3.- Desarrollo de la estrategia y el concepto global propuestos, adaptados al objetivo de comunicación y declinados para cada una de las siguientes categorías, en torno a las cuales (sin carácter exhaustivo), se agruparán inicialmente las campañas: a) Campañas en fechas de grandes desplazamientos (Semana Santa, verano, navidad, puentes). b) Campañas sobre factores de riesgo (velocidad, alcohol/drogas, cinturón de seguridad/SRI, casco, teléfono móvil, etc). c) Acciones dirigidas a colectivos determinados: motoristas, ciclistas, peatones, niños, mayores, discapacitados, accidentes «in itinere», …
4.- Diseño para las piezas destinadas a cada soporte: televisión/cine, radio, medios impresos, digitales, RRSS y exterior.
5.- Propuestas específicas para los medios propios de la DGT (cuentas en redes sociales, web del Organismo, revista Tráfico y Seguridad Vial), y su adecuación a las características de cada uno de ellos.
Ante esta carga de trabajo, la patronal de las agencias, representada por las dos asociaciones antes citadas, consideran que “con estos plazos se desprecia el trabajo de las agencias de publicidad, cuando de todos los profesionales es conocida la importancia crítica de una buena estrategia y una creatividad eficaz para que las campañas tengan éxito. Se trata, además de una materia muy sensible en la que la eficacia de la campaña se mide en vidas salvadas”.
Por ello, piden que la DGT conceda al menos un mes para el desarrollo de estos trabajos, tal y como lo han comunicado en una carta conjunta dirigida al organismo público.
La patronal de las agencias ya hizo una proposición similar recientemente para ampliar los plazos en el concurso de la campaña Alimentos de España, que finalmente fue aceptada por el Ministerio de Agricultura.
