Las casas de juego online incrementan su gasto en publicidad a la espera de que el Gobierno la limite

Las casas de juego online no han parado de incrementar su inversión publicitaria en los últimos años. En este primer semestre del ejercicio, este tipo de compañías ha destinado a la publicidad 88 millones de euros en España. Es un 7% más que en el mismo periodo del año anterior.

Este porcentaje de crecimiento es muy superior al que registra el mercado publicitario en nuestro país, que se ha mantenido plano en la primera mitad del año.

Prácticamente ninguna otra actividad recoge los incrementos en la inversión publicitaria que registra el juego online. En 2018, las compañías que operan en este sector gastaron un total de 170 millones de euros, que es 2,5 veces más que la cifra destinada en 2013. Casi con total seguridad, el sector batirá un nuevo récord en 2019, tal y cómo ha ido el nivel de inversión en el primer semestre del año.

Además, al gasto publicitario hay que añadir los presupuestos que se aplican a patrocinios (14 millones de euros en 2018), bonos liberados (116 millones) y afiliados (31 millones).

Así pues, las casas de juego online destinaron a sus acciones de marketing un total de 331 millones de euros en 2018; según los datos aportados por la Dirección General de Ordenación del Juego.

Una cifra nada desdeñable, sobre todo en un contexto en el que la inversión publicitaria en España se encuentra estancada, situación que sufren los medios de comunicación y también las agencias publicitarias.

Pero esta inversión estaría en peligro de hacerse realidad los planes del Gobierno (actualmente en funciones), que pasarían por prohibir o limitar este tipo de anuncios.

Así lo solicitó el pasado mes de mayo el Defensor del Pueblo. Pidió la prohibición total de la publicidad relacionada con el juego y las apuestas en los medios de comunicación. Quedarían exentos, eso sí, la publicidad de la Lotería de la Administración del Estado y la de la Organización de Ciegos Españoles (ONCE); ambos grandes anunciantes.

Y en el caso de que se decida no prohibir la publicidad en su totalidad, el defensor pide que se aumenten las franjas horarias en las que no se emita, de modo que alcancen los horarios infantiles, y que no pueda utilizarse como reclamo publicitario la imagen de personas con notoriedad pública.

Cogiendo el guante del Defensor del Pueblo, el Gobierno estaría preparando una nueva legislación que incluiría limitaciones para evitar que las casas de apuestas puedan anunciarse libremente; según publicó El Español.