Leo Burnett gana la cuenta creativa de Endesa
Leo Burnett gestionará la cuenta creativa de Endesa durante los próximos años, según confirman fuentes oficiales de la agencia a DIRCOMFIDENCIAL. Durante los últimos años, la energética ya ha trabajado con la agencia del grupo Publicis, además de con Comunica+A, del Dentsu Aegis Network.
Esta adjudicación se ha producido en el marco de un concurso global que inició Enel -la dueña italiana de Endesa- a finales del año pasado.
La energética transalpina eligió como socio creativo global a Saatchi & Saatchi. Esta agencia -del mismo grupo que Leo Burnett- lleva ya trabajando con Enel 17 años. No en vano, este es el cuarto concurso creativo consecutivo organizado por la empresa italiana que logra adjudicarse.
En este último pitch, la agencia del grupo Publicis se impuso en la final del proceso de selección a VMLY&R, perteneciente a WPP. Cayó en una fase anterior una filial italiana de BBDO, del grupo Omnicom. IPG y Havas decidieron no participar, según ha publicado la prensa italiana.
De acuerdo con las declaraciones de la agencia ganadora, uno de los puntos fuertes que ha decantado el concurso ha sido el posicionamiento Power of One del grupo Publicis, que se basa en ofrecer a los clientes todas las capacidades del holding francés mediante la colaboración de todas sus agencias.
La elección de la agencia creativa para Endesa se ha producido de forma similar a la de medios, cuenta adjudicada en septiembre del año pasado. En ese caso, el concurso también se organizó desde Italia y fue elegida Mindshare, del grupo WPP. Esta agencia sustituyó a Carat, con la que Endesa venía trabajando durante los últimos años.
En el concurso de medios participaron los principales grupos de agencias de medios: Publicis Media, Omnicom Media Group, Havas Media Group y la incumbente en España Dentsu Aegis Network (dueña de Carat).
