Los anunciantes ven «injustificados» los planes de Consumo de limitar la publicidad dirigida al público infantil

Nuevo varapalo del Gobierno al sector publicitario. Tras limitar -casi prohibir- la publicidad de las casas de apuestas online el año pasado, ahora el Ministerio de Consumo planea hacer lo mismo con los anuncios del sector de la alimentación dirigida al público infantil.

Ante esta arremetida del Ejecutivo contra la industria publicitaria -que ha sufrido un duro golpe durante la pandemia- la Asociación Española de Anunciantes (aea), rechaza el planteamiento «sorprendente e injustificado» del Ministerio. Postura compartida con lo ya manifestado por la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB).

Los anunciantes han informado de que están integrados en la Comisión de Seguimiento del Código Paos, desde donde se está trabajando en su actualización. En virtud de ello, en los últimos meses, la industria de alimentación y bebidas ha ofrecido reducir de manera voluntaria más de un 75% de la publicidad dirigida al público infantil.

Según los anunciantes, este Código Paos supone una «respuesta equilibrada a las necesidades regulatorias» en el ámbito de la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores. «Es una apuesta pionera muy reconocida y valorada en Europa, ejemplo de actuación y compromiso de la industria de acuerdo con la Administración en beneficio de los consumidores, lo que hace posible que no sea necesario desarrollar una normativa específica en este ámbito», sostienen desde la entidad.

Por todo ello, desde la aea se muestran «sorprendidos» por las declaraciones de Alberto Garzón, ya que, en la pasada reunión de esta Comisión de Seguimiento, que tuvo lugar el pasado 27 de octubre, el representante de Consumo aseguró que no había ninguna decisión tomada en relación con el perfil nutricional sobre el que se basarán las limitaciones publicitarias.  La decisión final aseguró que sería fruto de un debate en el que se buscaría el consenso entre todas las partes implicadas.

Los anunciantes consideran que la industria publicitaria «no puede ser estigmatizada ni cercenada en su recuperación».

La aea -explican- siempre se ha mostrado «abierta a la colaboración» con la Administración, ante la que manifiesta su disposición a seguir trabajando en esta vía colaborativa y de autorregulación. Consideran también que la industria publicitaria «no puede ser estigmatizada ni cercenada en su recuperación y, aún más, tras el acusado periodo con la pandemia COVID 19 que tanto ha afectado a las inversiones publicitarias».

Desde la entidad subrayan además que el sector publicitario, sobre el que ya existen múltiples códigos restrictivos de autorregulación, es, además, multiplicador del valor económico con efectos directos e indirectos en el tejido empresarial. En España aporta un 1,3% al PIB y genera un volumen de negocio superior a 18.720 millones de euros, lo que representa el 3,5% de todo el sector servicios y más de 100.000 empleos, siendo una industria reconocida a nivel mundial de la que forman parte casi 41.000 empresas.