La facturación de McCann cayó un 15% en 2018 por el menor gasto en producción
La facturación de McCann Erickson tuvo un decrecimiento del 15% el año pasado en España como consecuencia del menor gasto en producción de sus clientes.
La cifra de negocios de la agencia norteamericana llegó a los 67,5 millones de euros, prácticamente 12 millones menos que en 2017. De esa cifra, 60 millones proceden de la producción, cuando un año antes llegó a los 71 millones.
También sufrió un bajón importante la facturación procedente de la televisión, que supuso el año pasado 4,3 millones de euros, un 37% menos que en el 2017.
No obstante, los ingresos de la compañía, una vez descontados los aprovisionamientos, se mantuvieron en los 20 millones de euros, apenas un millón menos que en el ejercicio anterior.
En cualquier caso, la menor actividad desarrollada el año pasado produjo que McCann empleara a 33 trabajadores menos el año pasado respecto a un ejercicio antes. Al cierre de 2018 la agencia tenía 250 empleados en plantilla.
La agencia creativa más grande de España por ingresos
Pese al decrecimiento registrado el año pasado, McCann sigue siendo -con diferencia- la agencia creativa más grande de España por ingresos y también tiene la cartera de clientes que más invierte en publicidad de de todas las firmas de nuestro país. Gestionó una inversión de 260 millones de euros en 2018, un 20% menos que en 2017, según las cifras de Infoadex.
No en vano, tiene entre sus clientes a grandes anunciantes como Campofrío, Coca-Cola, Nestlé, Varma, Repsol, Acciona, LaLiga, Samsung, Mapfre, IKEA, Movistar y Vueling.
Para 2019, las perspectivas son mejores, pues los gestores de McCann estiman un crecimiento en la facturación de la compañía del 10%; según adelantan en su informe económico depositado en el Registro Mercantil.
En cuanto a las agencias participadas por McCann, tuvieron un 2018 positivo. En el caso de MRM McCann alcanzó una facturación de 14,7 millones de euros, un 25% más. Una cifra similar arrojó Craft, con 13,3 millones (+42%). También creció Momentum -que ha absorbido a El Laboratorio-, con 16,7 millones de euros de cifra de negocios (+9%).
