McCann repite un año más como la agencia creativa con más inversión gestionada en España

McCann vuelve a ser la agencia creativa que más inversión publicitaria gestiona en España. Pero a diferencia de años anteriores, su distancia con la segunda empresa se ha recortado enormemente.

Según la decimonovena edición del Estudio Infoadex de agencias de publicidad, que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan, la agencia de IPG gestionó una inversión de 260 millones de euros. Esta cifra es un 20% menor que los 323 millones estimados en 2017, pese a mantener cuentas relevantes como LaLiga, Nestlé, Coca-Cola, Repsol, Campofrío o Mapfre, y haber ganado otras como DGT.

Como segunda agencia vuelve a destacar Havas Creative con 245 millones de euros, un 19% menos que hace un año. La principal novedad se advierte en el tercer puesto de la clasificación, al que asciende DDB con una inversión de 202 millones de euros,

Entre holdings publicitarios el líder vuelve a ser WPP, que gestionó un volumen total de 593,5 millones de euros. Su agencia principal sigue siendo Sra. Rushmore con 188 millones de euro (-1%); seguida del grupo Ogilvy, con 158,4 millones de euros, que aumenta un 14% respecto al año anterior.

Algo peor le fueron a Young&Rubicam (ahora VMLY&R), con 116,8 millones de euros, lo que supone un descenso interanual del 8%; y a Grey, con 54 millones y una caída del 28%. En cambio, SCPF registró un crecimiento del 27%.

En segunda posición está Omnicom, cuyo volumen fue de 556, prácticamente en línea con el de 2017, cuando ya registró un buen año. Gracias principalmente al rendimiento de DDB y la mejora de TBWA, que recuperó lo 188 millones de euros; y Tiempo BBDO (+31%). En cambio, bajaron Contrapunto BBDO (-30%) y Proximity (-11%).

IPG retiene el tercer lugar por el desempeño de McCann y, en menor medid, FCB, que aportó 28,4 millones de euros, un 25% más. Después fueron el grupo Havas y Publicis con 233 millones. Este último ha registrado mejoras notables en su actividad, tanto en Leo Burnett (+24%) y Publicis España (+19%).

Entre las agencias independientes, la primera de forma destacada es Comunica+A, (ahora integrada en la red de Dentsu Aegis) aunque los 88 millones de euros representan una caída del 21%. Esta agencia española trabaja para Michelín, el Real Madrid, Endesa, Caixabank, Mutua Madrileña, Indra o NH, por citas solo algunas de las marcas.

A gran distancia se quedan Pavlov (59 millones de euros), Cheil (42 millones),  Pingüino Torreblanca (41 millones), China (41 millones), Shackleton (34 millones) y El Ruso de Rocky (30 millones).

Infoadex tiene en cuenta la inversión en medios convencionales (televisión, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet), pero no incluye ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.

Para la elaboración del estudio se han analizado las cuentas de 37 agencias y se ha imputado inversión a 2.271 marcas directas, la cual ascendió a 2.407,1 millones de euros en 2018. Cantidad que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex.