Loterías ha iniciado la búsqueda de una agencia creativa para encargarse de las campañas del Sorteo de Navidad (‘El Gordo’) y de El Niño. Es un proceso que la empresa pública repite cada dos años.
En la anterior licitación -de 2024- resultó vencedora Proximity -del grupo Omnicom-, tras imponerse a agencias como Accenture Song, China, Contrapunto, El Ruso de Rocky, M+C Saatchi, McCann y TBWA.
El concurso que se acaba de abrir es prácticamente idéntico al anterior. El contrato previsto tiene una duración de un año, aunque se puede prorrogar otro más. El importe económico llega a los 6,6 millones de euros (sin IVA) por ese periodo máximo de dos años y la fase técnica reparte hasta 80 puntos, frente a los únicamente 20 puntos de la económica.
El concurso de Loterías para su campaña más emblemática del año es exigente. Requiere a las agencias obtener un mínimo de 40 puntos sobre 80 en la fase técnica del proceso de selección. Esta parte es valorada por un grupo de expertos de forma subjetiva. En el concurso de 2024 tan solo sobrevivieron Proximity y Contrapunto (ambas del grupo Omnicom), que se enfrentaron finalmente en la parte económica. En el concurso actual se mantiene este mismo umbral.
Loterías pide a su futura agencia que mantenga el eje principal utilizado los últimos cinco años: “El Sorteo que nos une”.
Loterías quiere para su próxima campaña de ‘El Gordo’ de Navidad un tono continuista. Piden a su futura agencia que mantenga el eje “El Sorteo que nos une”, que ya vienen utilizando en los cinco últimos años. Sí dan libertad a su próximo proveedor para el eje secundario, que en los últimos años ha sido, por ejemplo, “No hay mayor suerte que la de tenernos” (2023) o “Un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias“ (2022).
El objetivo principal desde el punto de vista comercial que busca Loterías con su gran campaña anual es la de mantener el crecimiento en las ventas. En 2025, el sorteo puso en circulación 198 millones de décimos y 2.772 millones de euros en premios.
A nivel comunicativo, a Loterías le interesa que la campaña de Navidad genere un recuerdo emocional positivo, que fomente el efecto boca a boca, que refleje un sentimiento de unidad y transmita las tradiciones.
