HAVAS ha sido el grupo de comunicación seleccionado para gestionar de forma integrada la comunicación internacional de Madrid Turismo by IFEMA Madrid, tras imponerse en los concursos (creatividad y medios) convocados por la marca y en el que han participado Carat y UM.
El contrato, con vigencia desde mayo de 2026 hasta el 31 de mayo de 2028 (aunque se puede prorrogar un año más), contempla el desarrollo de una estrategia integral para la promoción de Madrid, tanto ciudad como Comunidad, en mercados internacionales clave: Asia, Estados Unidos y Canadá, Latinoamérica y Oriente Medio.
El presupuesto base de este contrato es de 15 millones de euros, aunque con la prórroga y posibles modificaciones se puede ir a los 30 millones de euros.
El presupuesto base son 15 millones de euros, pero con prórrogas y modificaciones se va a los 30 millones.
La apuesta ganadora de HAVAS integra un desarrollo de posicionamiento y una plataforma creativa, que situarán a Madrid como un destino turístico de alto valor y relevancia.
Alejandro Saracho, Client Lead de HAVAS para este cliente, señala: “Promocionar Madrid como destino turístico internacional es una responsabilidad y un orgullo. Estamos ante la marca con mejor momentum de la industria y nuestra ambición no es hacer una campaña, sino construir una plataforma que siga impulsando su crecimiento y consolide a Madrid como un referente único y relevante en mercados muy diversos. Lo haremos de forma integrada -medios, creatividad y contenidos-, un enfoque que ha sido clave para ganar este concurso. Gracias a Madrid Turismo by IFEMA por la confianza”.
Madrid Turismo by IFEMA Madrid es una iniciativa publico privada, desarrollada por la Comunidad de Madrid, El Ayuntamiento de Madrid e IFEMA Madrid, con el fin de posicionar Madrid ciudad y región como destino turístico de alto valor en países de largo radio.
