Manifiesto hace una oda a la serenidad en su primera campaña navideña para la Sirena
Manifiesto, agencia creativa independiente, firma su primera campaña navideña para la Sirena, cadena española que lleva más de 40 años apostando por la excelencia de sus productos, conjugando origen y ultracongelación para que podamos disfrutar de soluciones alimentarias únicas y saludables desde la comodidad del hogar.
Tras un concurso de agencias, la Sirena eligió a Manifiesto como partner estratégico y creativo el pasado mes de agosto. Desde entonces, la agencia trabaja por dar un enfoque más fresco a la comunicación de la marca para ayudarla a conectar con un público más amplio. Ejemplo de ello es el lanzamiento de su campaña navideña: ‘Una Navidad con Serenidad’.
Con un mensaje cercano y apostando por el humor, la campaña apela a vivir una Navidad más serena y tranquila bajo el concepto ‘Una Navidad con Serenidad’. Así nos lo explica el equipo creativo de Manifiesto: “Nuestro concepto de campaña nace como respuesta a un insight muy común en la época navideña: el estrés por tenerlo todo perfectamente listo”.
En palabras de Nando Sanz, director creativo de la agencia, “Cada uno vive la Navidad de manera distinta, pero es cierto que a los anfitriones y anfitrionas las fiestas nos generan cierto estrés: pensar un menú, el ajetreo de ir de un lado a otro para comprar todos los productos, elaboraciones en ocasiones por encima de nuestras posibilidades… Es ahí donde la Sirena se convierte en el aliado perfecto, con productos que precisan muy poca elaboración o ninguna y buena materia prima con la que siempre quedas bien. Con la Sirena nos estresamos menos y disfrutamos más. De esta premisa nace el concepto ‘Una Navidad con Sirenidad’”.
Para Diana Vera, directora de marketing y e-commerce de la Sirena, el concepto de ‘Sirenidad’ resume muy bien la experiencia que la compañía quiere que tenga el cliente cuando consume la Sirena. “Las comidas Navideñas son un momento de encuentro muy especial pero que también conllevan muchos preparativos, estrés, negociación del menú. Nosotros queremos facilitar todos estos preparativos para que solo te tengas que preocupar de disfrutar de tu gente y de la comida, claro”, afirma Vera.
La campaña tendrá presencia en televisión con un spot con versiones de 20 y 10 segundos y estará activa en radio, canales digitales, publicidad exterior y medios sociales. Como ya es tradición, la Sirena ha lanzado también su icónica revista en papel, disponible en todas las tiendas de la marca. Además, este año presenta una novedad: una versión digital e interactiva de la revista, que estará disponible en versión web y mobile. Con esta revista, la Sirena explora un nuevo canal con el que conectar con un público más amplio y digital.
La campaña se completa con una acción especial: un “hackeo” a una de las tiendas de la Sirena con mayor afluencia de gente, en la que se ha cambiado el logo de la Sirena por la Serena para reforzar el mensaje de la campaña y aumentar el reconocimiento de la marca.
