McCann crea el reposicionamiento de Bicentury

Bicentury acaba de lanzar su nueva campaña de reposicionamiento, creada por McCann tras ganar la cuenta hace poco más de un año.

El proyecto surgió con el objetivo de reforzar el liderazgo de Bicentury y la conexión emocional con su consumidor. A través de un proceso de truth hunting se detectó una nueva manera de entender el cuidado: las personas ya no se cuidan para tener un cuerpo perfecto (el típico 60-90-60) ni para aceptarse (body positivism), sino que lo hacen como auto recompensa.  

Así nació “Quiérete como te mereces”, el nuevo ‘claim’ de marca que para la campaña se ha expresado bajo la idea de “I Love Me”. Y es que la mejor manera de cuidarse es quererse a uno mismo. Por eso, en las ejecuciones de la campaña, veremos a diferentes personas cuidándose a su manera mientras cantan “I love me” en un ‘jingle’ creado para la ocasión. La multi ejecución nos permite abarcar a un público más amplio que se define por su actitud ante la vida y que considera cuidarse empieza por quererse uno mismo

Con una estética que parte de la plasticidad del color y la iconicidad de sus personajes, la campaña evoluciona hacia un look & feel más contemporáneo. Un ejercicio visual que toma la identidad de Bicentury y, con ayuda de McCann, llega a un tono más cinematográfico. “El reto ha sido mantenernos dentro del imaginario de la marca, pero reinterpretándolo para los nuevos ojos que hoy lo observan”, dice Israel Padilla, Director Creativo. 

La dirección de arte, el casting, el estilismo y el montaje aportan dinamismo a la pieza, logrando captar la atención del espectador desde el primer segundo.

 La campaña se lanza con un spot de 20” de las tortitas saborizadas, aunque durante el año irán saliendo más piezas de otros productos. 

Ficha técnica

• Client: BICENTURY.
• Brand Manager: Daniel Borrell, Patricia González, Albert Campderrós, Lourdes Salvo, Júlia Sallés .
• Agency: McCann.
• Executive creative director: Ana Brossa .
• Creative director: Israel Padilla.
• Copywriter:  Laia Moragriega.
• Art director: Jose Luis Garcia.
• Bussiness Head: Eva Soler.
• Account Director: Alba Cristobal.
• Account Executive: Talia Mendi.
• Head of Strategy: Iolanda Casalà.
• Brand Strategy: Naomi Merchan.
• Production Agency*: Craft .
• Chief Production Officer Craft Spain*: Paloma Adrien.
• Lead Executive producer*: Marta Medall .
• Agency Senior Producer:* Ana Alonso.
• Business Affairs*: Gemma Garcia & Coral Sellarés.
• Production House: INTRICATE .
• Director: Lonan Garcia.
• Executive Producer: Pere Crusafon / Producer Julia Bas.
• DoP: Jorge Roig.
• Production Manager: Nati Gil.
• Stylist: Jasmina Bass.
• Postproduction: Craft .
• Head of Postproduction*: Vanessa Pizarro.
• Postproduction Manager:* Enara Calleja.
• Postproducer*: Paco Muñoz.
• Editor: Miquel Cussó.
• Grading: OnlyPost.
• Sound Studio: Xevi Studi.