McCann y Havas Media se mantienen como las agencias con mejor percepción del mercado en España

McCann es la agencia creativa y Havas Media, la de medios, que mejor percepción tienen del mercado, según el Agency Scope que elabora cada dos años Scopen. Estas dos compañías multinacionales ya alcanzaron esa posición en el estudio de 2020.

Después de McCann, lideran este ranking de agencias creativas Ogilvy y Havas, que sube a la tercera posición que ocupaba anteriormente Sra. Rushmore. En el caso de las agencias de medios, acompañan en el pódium a Havas Media las también multinacionales Carat y Zenith. Mismas posiciones que hace dos años.

Por valoración de clientes, lideran el ranking agencias independientes: BTOB (creativas) y Veritas Media (medios). Hace dos años estaban en esa posición Circus e IKI Media. Además, Innocean se alza con el primer puesto como agencia líder para sus clientes.

En cuanto a percepción de la competencia, las mejor valoradas son Fuego Camina Contigo (creativas) y Spark (medios).

Atendiendo a otros rankings elaborados por Scopen en el ámbito de las agencias creativas, en conocimiento espontáneo la primera es McCann, en creatividad y atracción es Sra. Rushmore y Ogilvy es la líder en ejemplaridad.

Por agencias de medios, Havas Media es la mejor situada en conocimiento espontáneo, ejemplaridad y atracción.

Rafa Antón y Rafa Urbano, los mejores profesionales de agencia

Los profesionales de agencia creativa mejor valorados son Rafa Antón (China), Oriol Villar y Pancho Cassis (David). En 2020 esta clasificación estaba liderada por Mónica Moro, que ahora es cuarta. Y en las agencias de medios, se mantiene el primero Rafa Urbano (Carat), seguido de David Colomer (IPG) y Antonio Arizón (Carat).

En el lado del anunciante, el profesional más admirado es Kerman Romeo (KFC), que le quita el puesto a Cristina Burzako (Movistar) -en la clasificación de este año es la décima-. Sigue en segunda posición Gonzalo Sáiz (Bankinter) y también mantiene el tercer puesto Eva Pavo (Correos).

Cruzcampo, campaña más destacada

Triunfadora en casi todos los festivales publicitarios, la campaña de Cruzcampo –Con mucho acento– es también con bastante diferencia la campaña más mencionada por los profesionales de la publicidad. En 2020 este honor se lo llevó la campaña de Bankinter El dinero como lo ves tú. Esta acción sigue siendo bastante recordada en el estudio de este 2022, ya que es la cuarta más mencionada. Bankinter también tiene la segunda del ranking: Don Dinero. La tercera es la polémica Tomad y comed todos de él, de Burger King.

Pero si se pregunta por las compañías anunciantes más admiradas por los profesionales del sector, entonces se decantan por IKEA, Coca-Cola y Apple.