MEC gana un contrato de seis millones de la Comunidad Valenciana
MEC está de enhorabuena en la Comunidad Valenciana, pues acaba de ganar otro contrato, esta vez con un importe de seis millones de euros.
La agencia de GroupM se encargará de gestionar la inversión en medios de una campaña a nivel nacional impulsada por la Agència Valenciana del Turisme para este año y el que viene. En 2016, la cantidad económica destinada será de 3,2 millones de euros; y de 2,7 millones en 2017.
Esta adjudicación se ha formalizado no sin polémica, pues otra de las agencias concursantes, Zenith, interpuso un recurso contra la resolución. Finalmente, el Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales desbarató esta maniobra de la agencia de Publicis y permitió que MEC fuera la ganadora.
De los seis millones de euros que se invertirán en la campaña publicitaria, casi la mitad (2,6 millones de euros) irán destinados a la televisión. En este apartado, la Generalitat quiere que se emitan sus spots en cadenas de ámbito nacional (se menciona en el pliego de condiciones a Antena 3, laSexta, Cuatro y Telecinco); así como las autonómicas. Al menos el 45% de los anuncios se tendrán que emitir en prime time durante los meses de junio a septiembre; y en diciembre.
El siguiente medio en importancia será la prensa, con 740.000 euros de inversión en periódicos nacionales y revistas de turismo y viajes.
En radio la partida será de 400.000 euros, con inserciones en programas de ámbito nacional y especializados, como SER Viajeros (Cadena SER) o Gente Viajera (Onda Cero).
Para el apartado online se destinarán 336.000 euros, seguido de exterior (201.000 euros) y cine (112.000 euros). También se reservan 495.000 euros para acciones singulares y de refuerzo.
Ya ganó el concurso de medios de la Generalitat
Como ya publicó DIRCOMFIDENCIAL esta semana, MEC es una de las agencias habituales en los concursos públicos de la Comunidad Valenciana. En este sentido, también ha sido adjudicataria este año de la cuenta para la compra de espacios publicitarios de las campañas institucionales de la región.
El importe de este contrato asciende a 1,9 millones de euros: 1,4 millones corresponden al 2016 y algo más de 400.000 euros, al 2017. MEC se impuso en este concurso a Media Planning Levante (Havas Media), Zenith BR Media (Publicis) y Optimized Planning & Strategy – Viajes El Corte Inglés.
