Mediaset presume de brand safety ante anunciantes y agencias de medios
“Mediaset España está explorando todas las galaxias posibles, somos una empresa en continuo movimiento que se mueve en el mundo de la comunicación, no solo en el mundo de la televisión generalista y temática, en internet y en cine, sino también en las nuevas aplicaciones que la evolución tecnológica nos ha regalado, generando una aceleración que nos ha proyectado a un universo lleno de posibilidades”. Así arrancaba anoche el consejero delegado de Mediaset España, Paolo Vasile, la presentación anual de la nueva política comercial de la compañía a anunciantes y agencias de medios.
Bajo el claim ‘Mediaset España, siempre en movimiento’, el evento ha acogido en uno de sus platós más emblemáticos -el Estudio 6, destinado a grandes formatos como ‘GH’, ‘GH VIP’ y ‘Supervivientes’- a más de 400 representantes de los principales anunciantes y agencias de medios del país, más de 60 miembros de su plantel de presentadores, actores y colaboradores, y al equipo comercial de la compañía, con Paolo Vasile y Quico Alum, director general de Publiespaña, como anfitriones
Por un lado, el grupo ha desplegado la oferta basada en un alto porcentaje de directos y producción propia, que permite una amplia oferta de iniciativas especiales, con una gran capacidad de integración y un elevado poder de prescripción; según destaca la compañía.
Quico Alum explicaba que “está demostrado que la actitud del espectador ante los programas en vivo, en directo, donde ocurren cosas, cambia con respecto a otros contenidos donde el espectador lleva a cabo un consumo más pasivo, es más receptivo a los mensajes, está más abierto al recuerdo”.
Además de ello, en su presentación ante anunciantes y agencias, Mediaset puso en valor que hace ya 8 años que emiten el 100% de los spots de prime time en bloques cortos de menos de seis minutos, con el objetivo de elevar los niveles de notoriedad.
También dieron a conocer el Módulo Notoriedad, con más de 100 bloques de dos minutos a la semana, y el ‘Súper Spot’, que es un único spot en prime time y en todos los canales excepto en Boing. Este último formato ha evolucionado en el ‘Súper 360’, con la incorporación del formato pre roll en Smart TV.
Mediaset España ha lanzado nuevos sites en Internet para complementar el perfil de sus usuarios.
En lo que respecta a sus soportes digitales, Mediaset España ha ampliado su universo con sus contenidos brand safety, que garantizan a las marcas poder vincularse a un entorno seguro, regulado, profesional y con una medición transparente y auditada; según especifican desde la compañía.
Este universo digital se ha expandido en los últimos meses con el desarrollo y lanzamiento de nuevos sites propios capaces de complementar el perfil de sus 16,6 millones de usuarios únicos en agosto, cifra que supone un crecimiento de más del 75% respecto a agosto de 2018, según datos de ComScore.
Con este fin, Mediaset España ha puesto en marcha Uppers, medio digital dirigido a mayores de 45 años, uno de los perfiles más demandados por los anunciantes. Además, recientemente ha estrenado el diario digital NIUS, para trasladar de forma rigurosa las claves de la actualidad a través de todos los canales de consulta posibles en internet.
Un inventario que se completa con las adquisiciones del portal deportivo El Desmarque y el de salud y bienestar Mejor con Salud que, con 4,9 millones y 4,3 millones de usuarios únicos, respectivamente, han logrado en agosto sus mejores registros desde su incorporación a Mediaset España.
