Estas han sido las mejores campañas publicitarias nativas del 2016
La publicidad nativa ha mostrado a lo largo del año 2016 que existe una capacidad ilimitada para seguir aumentando la experiencia digital y para que las marcas trabajen juntas con el objetivo de unir mensajes y crear otros modelos publicitarios sin fronteras.
A continuación se pueden ver cinco de los mejores formatos publicitarios nativos en vídeo que ha dado el año 2016 y la repercusión de la que han gozado, elegidas por la web outbrain.com.
1. Homegate & 20 Minuten.
Homegate, principal compañía de mercado inmobiliario de Suiza, y el diario del mismo país 20 Minuten unieron sus fuerzas para crear una campaña a través de un apasionante mundo de imaginación. Esta campaña contó con el apoyo de la agencia Bandara y la productora de cine Frame Engine y consistía en que una serie de niños recrearan la casa de sus sueños. Las tres más creativas fueron llevadas a realidad virtual.
Este serial de ocho podcast fue co-producido por GE (y BBDO) en colaboración con Panoply Media. El Nº1 se convirtió en todo un éxito cosechando más de un millón de oyentes. Y es que GE presentó este concepto en el cual se mezcla ciencia ficción con vida real añadiendo contenido que permite a la audiencia integrarse dentro del espectaculo. No obstante, parece que el podcast se ha convertido en un nuevo punto de contacto de las marcas con el público.
La compañía de ropa interior masculina Mack Weldon acudió al Podcast de comedia Bang Bang para lanzar una llamativa campaña publicitaria que obtuvo notable repercusión en sitios web como Reddit. Como resultado de la campaña, Mack Weldon duplicó sus ventas. En dicha campaña, el humorista Paul Tompkins interpreta el papel de un ejecutivo de la compañía de underwear que critica todo lo relacionado con Mack Weldon. Aunque la campaña corría gran riesgo, desde la compañía se mostraban confiados en el papel que desempeñarían los actores encargados.
La colaboración de Bacardi con BBDO y el artista de música electrónica Josh Legg en el año 2016 introdujo a los celebrities en el concepto de publicidad nativa a través de la experiencia digital. Para adquirir entradas para tal evento, los fans tenían que activar el modo incógnito en Google Chrome para tratar de ir descubriendo las pistas sobre como conseguir las entradas para acceder a tan exclusivo acontecimiento.
5. New York Lottery & Powerball Drumroll
El año 2016 ha sido protagonista del mayor premio entregado en Powerball, una lotería originaria de Estados Unidos. Para celebrar este acontecimiento, Lotería de NY se asoció junto a McCann para ofrecer una emisión continua de 12 horas en vivo de un tambor para celebrar las ventas de los tickets de Powerball. Una idea sencilla aunque divertida y efectiva.
