Milanuncios lanza su nuevo posicionamiento de marca y defiende un ‘consumo positivo’

Milanuncios, la app con más experiencia en el mercado de segunda mano, ha dado un paso adelante en su evolución como marca con el lanzamiento de su nuevo posicionamiento: el consumo positivo.

En un contexto donde el consumo se ha vinculado a excesos, desperdicio y culpa, Milanuncios reivindica una nueva forma de entenderlo, donde comprar y vender no solo sea beneficioso para el usuario, sino también para la sociedad y el planeta. De hecho, el año pasado, una de cada tres compras online en España se realizó a través de plataformas ultra low cost, representando el 34% del total de compras en línea en el país, fomentando el consumo impulsivo y generando toneladas de desechos.

Así, Milanuncios lanza su nuevo posicionamiento de marca -un encargo realizado a la agencia de branding Comuniza- que se ha presentado con un manifiesto de marca que redefine el consumo y lo convierte en una herramienta de cambio positivo:

«Nos han hecho creer que consumir es un problema. Que es exceso, egoísmo, incluso algo dañino. Nos han llenado de reglas, juicios y culpas: ‘No compres tanto’, ‘No necesitas eso’, ‘Gasta menos’. Pero, ¿y si consumir pudiera ser otra cosa? ¿Y si fuera sumar, conectar y crecer? En Milanuncios creemos en el Consumo Positivo. Un grito, una actitud, una nueva forma de ver el mundo. Nos rebelamos contra la culpa y los prejuicios. Aquí el consumo no destruye, construye. No divide, conecta.

Aquí eliges con libertad, sin restricciones ni remordimientos. Porque cada compra o venta que haces tiene impacto: reduces el desperdicio, prolongas la vida útil de las cosas, conectas con personas y fomentas comunidades. Consumes desde el deseo y el disfrute, pero también desde la consciencia. Comprar o vender en Milanuncios es hacer que el consumo sea una fuerza de cambio: para ti, para los demás y para el mundo. Milanuncios. Consumo Positivo.»

Con este mensaje, la plataforma refuerza su propósito de ir más allá de la simple transacción y convertirse en un actor clave dentro de la economía circular, promoviendo un consumo más consciente, responsable y libre de juicios. Una apuesta que se refleja en cómo el 85% de los ciudadanos ya utiliza plataformas de segunda mano, según una encuesta realizada por Milanuncios junto Appinio a 1.000 españoles para analizar sus hábitos en sostenibilidad. Cifras que muestran el alto grado de penetración de este tipo de plataformas colaborativas.

Una campaña en medios digitales para impulsar el cambio

Para dar a conocer este nuevo posicionamiento, Milanuncios ha puesto en marcha una campaña de spots en medios digitales y connected TV basada en el manifiesto junto a COYOTE – Reserva Creativa -, la agencia responsable de la ideación y producción de la campaña que ganó el pitch de agencias realizado por la marca para realizar este encargo. A través de dos piezas audiovisuales, la marca transmite su mensaje personalizando el manifiesto para la compra y para la venta, invitando a los consumidores a reflexionar sobre su forma de comprar y vender respectivamente.

La campaña estará presente en medios digitales, redes sociales y principales plataformas de vídeo, con el objetivo de llegar a una audiencia amplia y diversa que ya utiliza la segunda mano como una alternativa sostenible y económica.

Xuso Jones se une al ‘consumo positivo’

En este contexto, desde Milanuncios han salido a las calles para dar voz a este mensaje y, manteniendo su relación con la agencia ES3 (del grupo Jungle), han creado una colaboración muy especial en las calles de Madrid para recompensar a aquellas personas que den el paso hacia el consumo positivo.

Como parte de este lanzamiento, Milanuncios ha llevado a cabo una acción creativa junto al influencer y creador de contenido Xuso Jones, conocido por su humor, naturalidad y su capacidad para conectar con el público a través del entretenimiento.

En esta colaboración, Xuso Jones ha interpretado el concepto de Consumo Positivo de una forma diferente, recompensando con 50€ a las personas que eliminaran las aplicaciones donde el consumo se aleja de ser positivo -al tratarse de aplicaciones de consumo agresivo a precios extremadamente bajos- y se descargara la app de Milanuncios.

Con este movimiento, Milanuncios continúa reforzando la conexión de su marca con nuevas audiencias y pone en valor el papel de los creadores de contenido a la hora de difundir mensajes relevantes para la sociedad, tras haber creado en 2024 acciones con otros perfiles como Lola Lolita -cuando la hicieron saltar a 4.000 metros de altura con un paracaídas de segunda mano-, Nil Ojeda -creando la primera máquina de vending de productos de segunda mano- y Peldanyos -sorteando los guantes con los que peleó en La Velada del Año-.

Ficha técnica

Ficha técnica agencia creativa

• Agencia: ES3 (Jungle)
• Anunciante: Milanuncios
• Producto: Acción “El anuncio de Milanuncios”
• Sector: Retail y segunda mano
• Brand Manager: Marta Machado
• PR & Content Manager: Íñigo Vallejo
• Digital Brand Manager: Elena Díez
• Head of Creative Business: Paula Marín
• Equipo de cuentas: Isabel Velasco
• Dirección Creativa Ejecutiva: Mónica Casado
• Redacción: Samelie Flores
• Dirección de arte: Samuel Rico / Samuel Modol
• Producción Audiovisual: Javier Guridi
• Influencer: Xuso Jones
• Manager: Natalia Rivera
• Agencia de influencer: Keepers

Ficha técnica agencia creativa

• Agencia: COYOTE – Reserva Creativa –
• Anunciante: Milanuncios
• Producto: Campaña “Consumo positivo”
• Sector: Retail y segunda mano
• Directora de Marketing: Magalí Rey
• Brand Manager: Marta Machado
• Digital Brand Manager: Elena Díez
• Equipo creativo COYOTE: Manasés Perales, Manuel Arranz, Enrique Moreno.
• Productora: Big Jerry
• Dirección de producción: Cristina Traver
• Realizador: Roberto Castelli
• DOP: Manu Zafra
• Jefe de producción: Alfonso Ortegón
• Dir. Arte: Odette Suárez de Puga
• Música / diseño sonoro: Mercader Lab
• Locutor: Laura Jordan
• Stilyst / vestuario: Amaia Olmedo
• Maquillaje/ peluquería: Beatriz Torrijos
• Piezas: «Compra» y «Venta» versiones de 20″, 15″ y 10″
• Título: Manifiesto

Ficha técnica agencia comunicación

• Agencia: theGarage
• Anunciante: Milanuncios
• Producto: Acción “El anuncio de Milanuncios”
• PR & Content Manager: Íñigo Vallejo
• Equipo de cuentas: Irene Vicente, Elia Manteca, Laura Benito y Arantza Chivite