Mindshare mantiene la cuenta de Unilever
Mindshare, la agencia de medios de WPP, ha sido elegida por Unilever como su agencia de medios global. Tras la revisión que ha realizado la compañía en más de 60 mercados, ha decidido continuar con el acuerdo que lleva vigente desde 1990. La revisión de la cuenta se debe a la política del anunciante, de periódicamente evaluar los acuerdos con sus agencias de medios.
Unilever ha confirmado así que Mindshare es su agencia de medios en Europa, Norteamérica, sureste asiático y África.
Mindshare operará para Unilever en los siguientes mercados:
Europa: Reino Unido, Irlanda, Países Bajos, Bélgica, Alemania, Austria, Suiza, Francia, Italia, España, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Noruega, Rumanía, Bulgaria, Serbia, Polonia, Estonia, Letonia, Lituania, República Checa, Hungría, Eslovaquia, Eslovenia, Croacia, Bosnia-Herzegovina, Moldavia, Macedonia, Kosovo y Turquía.
Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y Caribe (República Dominicana, Puerto Rico, Trinidad y Tobago).
Asia: Indonesia, Filipinas, Tailandia, Malasia, Singapur, Vietnam, India, Pakistán, Sri Lanka y Bangladesh.
-África: Sudáfrica y África sub-sahariana (Kenia, Uganda, Tanzania, Zimbabue, Zambia, Mozambique, Nigeria, Ghana, Angola, Etiopía y Cote D’Ivoire).
PHD, agencia de medios de Omnicom, ha sido nombrada agencia de medios de Unilever en Australia, Nueva Zelanda, China, Hong Kong y Taiwán.
Por su parte, Initiative, agencia de medios de IPG, ha sido nombrada agencia de medios de Unilever para Latinoamérica y Grecia.
Nick Emery, consejero delegado global de Mindshare, ha declarado: «Unilever no solo es uno de los mayores anunciantes a nivel mundial, sino que es uno de los más avanzados. Es un gran privilegio y también una gran responsabilidad para nuestros equipos trabajar con Unilever en 60 mercados de todos los continentes».
Revisión de la cuenta de medios de Unilever
Desde principios de este año, Unilever ha estado revisando su cuenta global de medios. La última revisión de este tipo tuvo lugar durante el año 2012, con revisión a tres años. Unilever, ascendió a Luis Di Como a senior-VP global de medios, para dar comienzo a la revisión global y se añadieron las áreas de cuidado personal, refrescos, alimentación y marcas de homecare. PHD de Omnicom ganó la asignación.
Unilever reportó 7.300 millones de euros en publicidad global con alrededor de 1.234 millones de euros en gastos de agencia y producción. Sin embargo, el pasado 20 de enero, ante los inversores, el presidente financiero Jean-Marc Huet presentó un aumento del gasto global en medios de “sólo» medio dígito. Por otro lado, Huet también dejó claro que el gasto de publicidad se mantendrá constante en relación al porcentaje de ventas, en un 14,8%.
Estos cambios tienen el objetivo de reducir los costes de agencia y de producción en, al menos, un 4%. La dirección de la compañía espera que con esta política de ahorro los gastos pasen del 24%, que tenía la multinacional en 2014, al 20% que se espera que tenga a finales del presente año.
