Joinup da un nuevo paso en la evolución de su marca con el lanzamiento de “Movilidad sin movidas”, su primera gran campaña de marca y expresión creativa de un posicionamiento con el que la compañía quiere hacer más reconocible su manera de entender la movilidad corporativa.
La campaña parte de una realidad habitual para muchas organizaciones. Desplazarse por trabajo debería ser sencillo, pero a menudo implica esperas, incidencias, llamadas, gastos, facturas o distintos proveedores que coordinar.
Estas fricciones terminan convirtiendo la movilidad en una tarea adicional tanto para las personas que se desplazan, como para quienes tienen que gestionarla. Frente a esa complejidad, Joinup apuesta por un modelo basado en tecnología, capacidad operativa, atención humana y centralización, con el objetivo de ofrecer a las empresas mayor control sobre sus desplazamientos y simplificar una gestión que, en muchos casos, continúa repartida entre diferentes servicios y procesos.
Una marca que evoluciona con el negocio
Esta visión se articula bajo el nuevo territorio estratégico “Bienvenidos a la movilidad comprometida”, que refleja el compromiso de Joinup con las empresas, las personas y con una forma más responsable de gestionar la movilidad. El posicionamiento también responde a la evolución de la propia compañía.
Aunque el taxi continúa siendo uno de sus servicios más reconocibles, Joinup funciona como una plataforma multiservicio de movilidad corporativa que integra taxi, parking, recarga de vehículos eléctricos, control de kilometraje, carpooling y movilidad para grupos y eventos, centralizando la gestión, el control del gasto y la facturación.
Sobre esta realidad nace “Movilidad sin movidas”, una campaña que pone nombre, en un lenguaje deliberadamente cotidiano, a las pequeñas complicaciones que rodean los desplazamientos profesionales y que pueden terminar consumiendo tiempo y recursos dentro de las organizaciones. La idea traslada así al terreno creativo una premisa de negocio. Una movilidad bien gestionada debería facilitar el trabajo, no generar más trabajo.
Un lenguaje diferente para hablar de movilidad empresarial
La campaña supone también un cambio de registro respecto a los códigos habituales de la comunicación B2B. Joinup apuesta por un tono más cercano, directo y con humor para abordar problemas empresariales reconocibles, alejándose de un lenguaje exclusivamente técnico o funcional y buscando construir un territorio de comunicación propio alrededor de la movilidad corporativa.
“Durante mucho tiempo hemos hablado de movilidad poniendo el foco casi exclusivamente en el trayecto, pero para una empresa el reto empieza antes y termina mucho después.
Nuestra visión es que, cuanto mejor funciona la movilidad, menos tiempo y atención debería exigir a quien la organiza y a quien la utiliza. Queremos construir nuestra marca alrededor de ese compromiso, hacer sencillo algo que puede llegar a ser muy complejo”, señala Yolanda Sánchez, Corporate Communication Manager de Joinup.
El nuevo posicionamiento y su desarrollo creativo han sido trabajados por Joinup junto a Newlink, como partner estratégico y creativo. Con este lanzamiento, la compañía abre una nueva etapa en su comunicación con el objetivo de reforzar su reconocimiento como partner integral de movilidad corporativa y construir una marca que vaya más allá de los servicios concretos que presta.
La ambición es que Joinup sea identificada por una forma propia de entender la movilidad empresarial, más sencilla, fiable, flexible y fácil de gestionar para las compañías y para las personas que se desplazan cada día.
