m/Six será la nueva agencia integrada que gestionará la publicidad de Toyota en España
WPP está creando actualmente en España una nueva agencia que integra la gestión de medios y la creatividad para dar servicio a su nuevo cliente, Toyota, según informan fuentes oficiales del grupo a este medio.
Denominada m/Six, esta firma sin presencia hasta ahora en nuestro país se ha construido especialmente para la marca de coches y, en estos momentos, se están incorporando los nuevos equipos en España.
Fundada en 2008, m/Six tiene su sede central en Londres y es una joint venture entre la red de medios de GroupM y la creativa CHI & Partners. Precisamente, esta última firma ya ha trabajado para Lexus -filial de Toyota- durante los últimos siete años.
Inicialmente, desde que la cuenta de Toyota fue adjudicada a WPP y hasta que finalice la creación de m/Six, es Mediacom la agencia que lleva la gestión de medios de la marca, tal y como publicó DIRCOMFIDENCIAL.
El lanzamiento de m/Six se produce después de que a finales del año pasado Toyota adjudicara su cuenta europea de publicidad a The&Partnership, firma participada en un 49% por WPP. Anteriormente, la marca nipona trabajaba con Zenith en la parte de medios y Saatchi & Saatchi en la creativa, ambas de Publicis.
En total, Toyota destina a publicidad en Europa unos 300 millones de euros. En España, la partida fue de 25 millones de euros el año pasado, según Infoadex.
