Newlink, junto a SCOPEN, acogió en su oficina de Barcelona una nueva edición de Young Lions Inspiration Day, reuniendo a profesionales de marcas, creatividad e industria para trasladar algunos de los principales aprendizajes de Cannes Lions 2026 y ponerlos en conversación con los retos que hoy afrontan las organizaciones.
Una de las principales conclusiones del encuentro fue que la presión por producir, reaccionar y estar presente en más lugares no necesariamente genera más valor. En un contexto de creciente saturación, la ventaja empieza a desplazarse hacia otro terreno, el criterio para decidir dónde una marca puede ser relevante, qué la hace reconocible y cómo sostener esa diferencia en el tiempo.
La inteligencia artificial acelera además la capacidad de producir contenidos, ideas y versiones, reforzando una realidad cada vez más evidente: cuando hacer más es cada vez más fácil, elegir mejor se convierte en una ventaja competitiva.
Una de las principales conclusiones del encuentro fue que la presión por producir, reaccionar y estar presente en más lugares no necesariamente genera más valor.
Kika Samblás, Partner & Managing Director de SCOPEN, fue la encargada de trasladar una lectura de los principales aprendizajes de Cannes Lions 2026, poniendo el foco en cómo están evolucionando la creatividad, la construcción de marca y las expectativas sobre el papel de las agencias y los anunciantes.
Su intervención sirvió de punto de partida para una conversación más amplia sobre relevancia, diferenciación y eficacia, y conectó el análisis del festival con los desafíos concretos que hoy tienen encima de la mesa las organizaciones.
Relevancia frente a volumen
La conversación puso también en cuestión el alcance como única medida de éxito. La relevancia exige algo más complejo, entender en qué conversaciones tiene legitimidad una organización para participar, qué puede aportar y desde qué territorio puede hacerlo de forma coherente con su identidad.
No se trata solo de llegar a más personas, sino de generar conexiones capaces de resultar significativas y permanecer en el tiempo.
Diferenciación, consistencia y tiempo
Otro de los aprendizajes compartidos fue la importancia de entender la diferenciación no como un ejercicio puntual de creatividad, sino como una construcción sostenida.
Las marcas necesitan establecer códigos, territorios y significados reconocibles y mantenerlos el tiempo suficiente para generar asociaciones sólidas. Eso obliga a equilibrar la presión por los resultados inmediatos con la necesidad de construir valor a medio y largo plazo.
Creatividad conectada al negocio
La creatividad ocupó también un lugar central en la jornada, entendida no como un territorio aislado, sino como una forma de abordar problemas reales de las organizaciones.
“Las marcas están sometidas a una enorme presión por reaccionar, producir y cambiar constantemente. Pero construir una marca sigue necesitando algo menos inmediato: criterio, diferenciación y consistencia. La creatividad genera valor cuando ayuda a resolver problemas de negocio y cuando Cultura, Marca y Reputación avanzan en la misma dirección”, señala Gustavo Martínez, Country Manager Spain & Global Chief Growth Officer de Newlink.
Conectar Cultura, Marca y Reputación
Esta visión responde a una de las principales apuestas de Newlink: conectar Cultura, Marca y Reputación como dimensiones de una misma realidad. Los retos de las organizaciones ya no pueden abordarse de manera aislada y lo que una compañía es, lo que hace y lo que comunica necesita avanzar en la misma dirección.
Desde esta perspectiva, el valor no está únicamente en desarrollar campañas o mensajes, sino en conectar mejor las distintas dimensiones de una organización para construir relaciones más relevantes con las personas y generar impacto en el negocio.
Una conversación con marcas, creatividad e instituciones
Estas reflexiones se trasladaron a una mesa redonda en la que participaron Chelo Domínguez, Chief Marketing Officer de Grupo Gallo; Iggy Diez, Managing Director / Executive Creative Director de Oatly; Elisabet Valls, de la Generalitat de Catalunya; Kika Samblás, Partner & Managing Director de SCOPEN; y David Ricoy, Director Creativo Ejecutivo de Newlink Spain, moderada por Miguel Justribó, Chief Marketing & Communications Officer de Newlink Spain.
La conversación permitió contrastar cómo estos retos se están viviendo desde realidades distintas —marca, creatividad, industria e institución— y reforzó una idea común: la relevancia no se construye desde una única disciplina, sino conectando mejor negocio, cultura, marca y reputación.
Un espacio para conectar industria y talento
La celebración del Young Lions Inspiration Day en Barcelona forma parte de la apuesta de Newlink por consolidar su oficina de Barcelona como un espacio abierto a la industria, las marcas y el talento, desde el que generar conversación, compartir conocimiento y crear nuevas conexiones.
Eduardo Menal, director de Newlink Barcelona, fue el encargado de abrir la jornada, mientras que el cierre corrió a cargo de Gustavo Martínez, Country Manager Spain & Global Chief Growth Officer de Newlink.
Yount Lions Inspiration Day se enmarca en la apuesta de Newlink por impulsar el talento emergente y acercarlo a los grandes debates de la industria. En colaboración con SCOPEN, Newlink es partner de Young Lions PR Spain por tercer año consecutivo, una iniciativa que ofrece a profesionales menores de 30 años la oportunidad de poner a prueba su capacidad estratégica y creativa y conectar con referentes, marcas y tendencias que están marcando la evolución del sector.
