Noho Comunicación sucede a Atrevia como agencia creativa de Metro de Madrid
Noho Comunicación sucederá a Atrevia como agencia creativa del Metro de Madrid, después de que la primera ganara el concurso público iniciado por la empresa pública en abril de este año. Se da la circunstancia de que ambas compañías proceden del ámbito de las relaciones públicas, ahora ampliado a otros sectores de la comunicación como es -en este caso- la creatividad publicitaria.
Para hacerse con esta cuenta -valorada inicialmente en 242.000 euros por seis meses de trabajo– Noho Comunicación se tuvo que batir en un principio con 17 compañías, que fueron las que presentaron una oferta.
Durante el proceso, quedaron excluidas por diferentes motivos las agencias Alcandora Publicidad, M&C Saatchi y Marco de Comunicación; con lo que finalmente quedaron en liza 14 empresas.
Para elegir a la ganadora, la mesa de contratación de Metro de Madrid tuvo en cuenta aspectos técnicos (adecuación a los objetivos, originalidad, impacto, notoriedad y adecuación al medio), que podía recibir una puntuación máxima de 40 puntos. La parte económica pesaba un total de 60 puntos.
La agencia adjudicataria hizo valer su gran propuesta técnica para ganar el concurso público.
En el primer apartado -el técnico- la agencia que presentó mejor oferta a juicio de Metro de Madrid fue la finalmente ganadora del concurso: Noho Comunicación, que obtuvo una puntuación casi perfecta de 38,89 puntos. La segunda fue Ogilvy & Mather (32,2 puntos), seguido de Grow Comunicación (31,11) y Atrevia (30 puntos). Estas fueron las cuatro finalistas, al ser excluidas las otras 10 por no haber alcanzado el mínimo de 20 puntos exigido.
En el examen de las propuestas económicas, fue Atrevia la que presentó la oferta más baja, con 162.000 euros. La segunda mejor fue la de Noho Comunicación, con 176.000 euros.
Pese a ello, la parte técnica pesó más y finalmente fue Noho Comunicación la empresa adjudicataria, con una puntuación total de 94,12 puntos sobre 100. La que hasta ahora manejaba la cuenta creativa de Metro de Madrid –Atrevia- fue segunda con 90 puntos. Por detrás quedaron Ogilvy (86,22 puntos) y Grow (83,65).
Una vez aclarada la cuenta creativa de Metro de Madrid, tan solo falta por conocer cuál será la agencia de medios de la empresa pública, cuyo concurso público también comenzó hace dos meses. En este caso, el valor del contrato es bastante mayor, al alcanzar los 1,9 millones de euros. Hasta ahora era MEC la agencia de medios que se encargaba de esta gestión.
