Nuevo trabajo de Fuego Camina Conmigo para Repsol: una campaña «con toda la energía»

MARKETING | 19 JUNIO 2025 | ACTUALIZADO: 19 JUNIO 2025 21:15

En esta noticia se habla de: Campañas

Repsol no es una marca más. Es la única compañía energética en España y Portugal que ofrece al cliente todas las formas de energía que necesita, ya sea en su hogar, empresa o para su movilidad (combustibles para automoción, electricidad, gas, movilidad eléctrica o energía solar, entre otras).

Así surge “Interruptores”, una campaña que gira en torno a una pieza audiovisual que hace de un objeto tan cotidiano como el interruptor el protagonista, convirtiéndolo en un ícono del poder que cada uno de nosotros tenemos para poner en marcha lo que es importante.

Natalia Carranza, directora de estrategia, de Fuego reflexiona “Cambiar de categoría no es fácil; requiere tiempo y consistencia. Así que esta campaña tenía que sentar las bases de lo que será la marca en adelante y darle, así, la iconicidad y la distinción necesaria para acelerar el reposicionamiento. Esa iconicidad la encontramos en el equilibrio entre liderazgo y humanidad, en mostrar que detrás de todo lo que hace progresar a las personas está la energía. Esto implica poner a las personas y su progreso primero, y mostrar a Repsol y toda la energía que ofrece como el motor que lo hace posible.”

Nacho Hernandez, Director Creativo también de Fuego, por su parte nos cuenta cómo se llegó a la idea: “Teníamos ante nosotros el reto de comunicar la visión de Repsol sobre el rol que la energía juega en la vida de las personas y para el avance de todos. Queríamos hacerlo de una manera relevante, con el tono de líder que sólo pueden permitirse marcas como Repsol, legitimada desde su origen para hablar de energía, pero haciéndolo desde un punto de vista cercano. La idea era transmitir el papel de Repsol, que no es otro que estar ahí, ayudando al progreso del mundo y de la gente en su vida personal… pero hecho desde una reflexión cercana.: ¿por qué el mecanismo que activa la energía se llama interruptor? ¿Cómo se puede llamar interruptor algo que en realidad hace que todo se desate y avance? Y así, con esta paradoja que busca despertar la curiosidad del target, invitaremos a la gente a mirar de otra manera y resignificar el papel de la energía en sus vidas”

En palabras de Natalia Villoria, Directora de Publicidad, Patrocinios y Relaciones Públicas de Repsol, la energía desempeña un papel crucial en el avance de la vida de las personas y de la sociedad. Es una realidad la que queríamos transmitir en esta campaña.

Para Verónica Buelga, CMO Multienergía B2C e E-Commerce de Repsol, “Con esta oda a las energías, desde Fuego Camina Conmigo han conseguido sintetizar a la perfección la esencia de nuestro claim «Con toda la energía»: acompañar las vidas de las personas con todas las energías que necesiten, como las necesiten y cuando las necesiten”.

La producción estuvo a cargo de CANADA, y el proyecto contó con el realizador internacional Esteban, que junto con el DOP, Tim Lorentzen, otorgan a cada frame el valor y la importancia de una composición fotográfica, dotando a la pieza de un nivel estético superior.

Este es el segundo trabajo de Fuego Camina Conmigo para Repsol tras el éxito de Nexa. Una alianza que subraya la confianza que grandes marcas como MasOrange, ING o Volkswagen ya han depositado en la agencia para relanzar sus productos y conectar culturalmente, consolidándose como un socio estratégico en la creación de campañas innovadoras y relevantes.

Ficha Técnica

Datos de la pieza:

Título del proyecto: Repsol Proyecto Multienergía
Título de la pieza: Interruptores
Marca y anunciante: Repsol
Sector: Multienergético
Canales de difusión: TV, Digital, OOH, PR, PLV, Cuña de radio, entre otros
Persona de contacto: Ona Torrens
Cargo: Account Executive
E-mail: [email protected]
Dirección: Carrer de Ca L’Alegre de dalt, 55 3oB 08024 Barcelona Teléfono: 681 164 282
Web: fuegocaminaconmigo.com

Equipo Anunciante:

Coordinación Campaña: Gabriela Castro
Responsable Hub Creativo: Darío Rodríguez
Gerente de publicidad, patrocinios y relaciones públicas: Javier Jiménez Head of Corporate Advertising at Repsol: Lucía Zurdo.
Senior Marketing and advertising: Aitana Fernandez
Creative Art Director: Lucía Calvo

Equipo Agencia: