«Obsesión», la nueva campaña de &Rosàs para CUPRA
CUPRA Formentor presenta su nuevo diseño con la campaña «Obsesión», desarrollada por la agencia creativa &Rosàs. La primera campaña global desde que &Rosàs consiguió alzarse con el Gran Premio a la Eficacia por la construcción de la marca CUPRA a finales del año pasado.
Un storytelling rodado desde un punto de vista subjetivo que cuenta cómo la obsesión por el buque insignia de CUPRA no para de crecer, desde el momento en que lo ves por primera vez hasta que por fin consigues conducirlo.
La obsesión se materializa a través del logotipo de CUPRA, viéndolo en todas partes en una creciente e incontrolable obsesión. Como dice la canción, “No es amor, lo que tú sientes se llama obsesión”. Un sentimiento irracional que sigue poniendo la emoción en el centro y que sigue construyendo el posicionamiento de CUPRA.
Para la pieza audiovisual se ha llevado a cabo una versión de la mítica canción “Obsesión” de Aventura, que se popularizó en 2002 en todo el mundo de la mano de Romeo Santos. Para esta nueva versión se ha contado con Ralphie Choo, una de las grandes revelaciones musicales de 2023 en el género urbano experimental; y el productor electrónico barcelonés John Talabot.
Patrick Sievers, director global de Marketing de CUPRA, comenta que “capitalizar el territorio de la Obsesión desde nuestro buque insignia, el CUPRA Formentor, tiene todo el sentido porque es un sentimiento que queremos provocar en nuestros clientes y con el que nos sentimos muy identificados todos los que trabajamos en esta marca.”
“Siento que es una idea muy comercial que pone el logo de la marca en el centro de la historia, pero lo hace de una forma especial, en POV y reversionando a Aventura con Ralphie Choo. Un sueño de campaña”, añade Pol Martínez, Director Creativo de &Rosàs.
El spot ha sido dirigido por Henry Schofield, producido por Intricate y con la postproducción de Wicked Pixels. La campaña está compuesta por una pieza audiovisual larga y distintas piezas cortas, además de social media, displays, print y exterior. La campaña a nivel global tendrá presencia en unos 50 países, las adaptaciones a mercados serán a cargo de la agencia C14/DDB.
Ficha técnica de la campaña
Agencia: &Rosàs
Anunciante: CUPRA
Contactos del Cliente: Ignacio Prieto, Patrick Sievers, Paz de Dalmases, Mònica Faus.
CCO: Isahac Oliver
Director Creativo: Pol Martínez
Head of Art: Xavi Mauri
Head of Production: Jordi Solé
Director de Arte: Marc Morales
Equipo creativo digital: Pablo Muñoz, Laia Romera
Director de Cuentas: Carlos Valero
Supervisora de Cuentas: Claudia Matas
Managing Director: Daniele Cicini
Coordinadora de Postproducción: Daniela Borges
Director: Henry Schofield
Productora: Intricate
Director de Fotografía: Pat Aldinger
Productor Ejecutivo: Pere Crusafon
Producer: Sira Roda
Edit: Carlos Font
Música: Ralphie Choo & John Talabot
Estudio de Postproducción: Wicked Pixels
Color: Marc Morató
Estudio de sonido: String and Tins
Agencia de Medios: PHD
