
Ogilvy gana la cuenta creativa de la DGT
Ogilvy será la nueva agencia creativa de la Dirección General de Tráfico (DGT).
El organismo acaba de adjudicar esta cuenta, que pasa por ser una de las más importantes del ámbito creativo en la Administración Pública, dada la relevancia que alcanzan sus campañas.
Ogilvy se ha impuesto de forma destacada en la fase técnica del concurso
Ogilvy toma el relevo de Accenture Song, que ganó este proceso de selección en el año 2023. Desde entonces, esta multinacional ha realizado las campañas del organismo público.
Para elegir a su agencia creativa, la DGT ha contemplado nuevamente un concurso en el que ha primado esencialmente la parte técnica. Esta fase tenía una puntuación máxima de 70 sobre 100.
Ogilvy ha sido la agencia que mejor puntuación ha obtenido en esta fase técnica, con 63 puntos sobre 70. Las demás agencias han quedado a bastante distancia. La segunda ha sido la incumbente Accenture Song/La Joya, con 49 puntos. Misma puntuación que LLYC, que ha sido la tercera. Otras competidoras han sido Apache, BUM Agency, BAP&Conde, Darwin & Verne, Ernest, McCann y Sra. Rushmore.
Para obtener estas puntuaciones, las agencias lo que han tenido que hacer es una propuesta de campaña, en la que se ha enjuiciado la estrategia global y coherencia, la adaptabilidad del mensaje a los diferentes target y la originalidad y capacidad de impacto.
En la parte económica -que pesaba solo un 30% de la decisión-, Ogilvy ha tenido 23 puntos, por debajo de sus perseguidoras Accenture Song y LLYC.
Con ello, Ogilvy se hace con una cuenta creativa con un importe económico de 1,4 millones de euros (sin IVA) por cada año de contrato, con lo que si se alarga las cuatro anualidades previstas, el valor económico alcanza los 5,6 millones de euros.
Hace unos días, la agencia sufrió el relevo en su cúpula directiva de la filial española. Como adelantó DIRCOMFIDENCIAL, Cristina Barbosa, que ocupaba el puesto de presidenta, salió de la compañía. Su cargo no será sustituido y toman el mando Marta Gutiérrez, vicepresidenta y CEO de Ogilvy Madrid,y Jordi Urbea, vicepresidente y CEO de Ogilvy Barcelona.