Uber Eats y LALIGA presentan la campaña oficial de la temporada 26/27, una nueva entrega de su acuerdo de patrocinio que toma como punto de partida un comportamiento universal entre los seguidores del fútbol: la creencia de que los rituales practicados desde el sofá pueden influir en el resultado del partido.
La propuesta, desarrollada por Ogilvy Spain, refuerza el posicionamiento de Uber Eats como patrocinador oficial de LALIGA y consolida a la marca como el aliado indispensable del día de partido en España.
Cuando el aficionado juega sin pisar el césped
La campaña parte de un insight profundamente arraigado en la cultura futbolera: la superstición como forma de participar en el partido desde casa.
Sentarse siempre en el mismo rincón del sofá, no lavarse la camiseta de la suerte o repetir el mismo menú en los días importantes son rituales que, para el aficionado, tienen consecuencias reales sobre el marcador. Es en ese punto donde Uber Eats toma su lugar como el servicio que entrega a domicilio todo lo necesario para cumplir esos rituales y mantener viva la pasión por el fútbol.
“Las supersticiones forman parte de la manera única en la que cada aficionado vive el fútbol. Con Ogilvy hemos querido llevar esas pequeñas manías al centro de la campaña y convertirlas en historias con las que todos podamos identificarnos. Es una forma muy natural de mostrar el papel de Uber Eats en esos momentos: estar ahí para que nada falle cuando llega el partido”, destaca Arnaud Gouénard, Head of Marketing de Uber Eats en España.
Piqué y Casillas, testigos de la locura
La narrativa incorpora de nuevo a las leyendas Gerard Piqué e Iker Casillas, aunque con un papel distinto al de la temporada anterior.
En esta ocasión, ambos actúan como espectadores de las manías características de los fans de los 20 clubes de LALIGA, reaccionando con su habitual tono de rivalidad y complicidad a las supersticiones de los aficionados. El fan real ocupa el protagonismo; las leyendas, el contrapunto.
“Queríamos que cada anuncio fuera inesperado y que el aficionado pudiera pensar: ‘Esto lo hago yo’ o ‘Esto lo hace alguien en mi casa’. La ambición no era hacer una única película y adaptarla, sino crear una colección de historias breves y sorprendentes que capturen la forma tan personal —y a veces irracional— de vivir el fútbol desde el sofá”, aseguran Patricia Medeiros y Pablo Cachón, Directores Creativos de Ogilvy.
Un segundo año para consolidar el liderazgo
La alianza entre Uber Eats y LALIGA arrancó la pasada temporada con resultados históricos en términos de notoriedad. Para la 26/27, la estrategia evoluciona y amplía su alcance: el objetivo es consolidar el Top of Mind, aumentar la consideración e impulsar conversiones a lo largo de las 38 jornadas y los 380 partidos de la competición, llegando tanto a los aficionados más apasionados como a los espectadores ocasionales de los 20 clubes de la competición.
Un ecosistema 360º para toda la temporada
La campaña se despliega en televisión, medios digitales y redes sociales a través de piezas modulares adaptadas a distintos formatos y duraciones.
El plan incorpora una activación comercial específica denominada «Tiempo de Descuentos», que toma prestado el lenguaje futbolístico del tiempo añadido para ofrecer promociones tácticas: 2×1 y 50% de descuento en los momentos clave de la temporada.
El despliegue en redes sociales se completa con contenido exclusivo grabado en formato vertical durante el rodaje, en el que Piqué y Casillas debaten sobre sus propias supersticiones y rituales de partido, reforzando la presencia de la marca en los soportes clave durante cada jornada de LALIGA.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy.
- Anunciante: Uber.
- Head of Marketing Uber Eats Spain: Arnaud Gouenard.
- Global Creative Director Uber Eats Spain: Florentijn Diepeveen.
- Marketing Manager Uber Eats Spain: María López.
- Managing Director Ogilvy Spain: María Herranz.
- Chief Creative Officer: Roberto Fara.
- Directores creativos ejecutivos: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla.
- Directores creativos: Pablo Cachón y Patricia Medeiros.
- Directores creativos asociados: Leonardo Marçal y Diego Canhisares.
- Equipo creativo: Neboa Fresco y Álvaro García.
- Managing Director: María Herranz.
- Directora de cuentas: Laura Gias.
- Supervisora de cuentas: Natalia Vargas.
- Ejecutiva de cuentas: Mª Ángeles Barrios.
- Estrategia: Mercedes Navarro.
- Head of social: Blanca Martín, Sofía Martínez.
- Equipo social: Ana Merino, Sarah Van, Lucía Abos y Gema Martín.
- PR y Comunicación: Christian Martínez y Laura Cuenca.
- Director de Producción Audiovisual WPP Production: Aaron Lago.
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño.
- Productor WPP Production: Fran Ruiloba y Álvaro Crespo.
- Producción de Canadá: gestionada y postproducida por WPP Production.
- Realizador: PENSACOLA.
- DOP: Octavio Arias.
- Productor Ejecutivo: Marta Argullós.
- Producer: María Rubio.
- Coordinador de Postproducción: Marina Martínez Campomanes.
- Edición: Jorge García López.
- Director Postproducción WPP Production: Elena Nebreda.
- Manager y Coordinador de Postproducción WPP Production: Ana Bravo.
- Colorista: David Castañón.
- VFX Supervisor: David Sánchez.
- VFX Lead: David Marín.
- VFX Artist: David Sánchez, Álvaro Cabello, Paula Chamorro, Arnau Alsina.
- Grafismo y animación: Laura Pereyra.
- Producción Musical y Diseño de Sonido: Isilik.
- Final Mix y Grabación de Locución: Isilik & Iberian.
- Agencia de deporte y entretenimiento del grupo OM: Fuse.
- Activation Specialist: Álvaro González.
- Business Director: Jonathan Verge.
- Brand Activation Specialist: Marta Fernández.
