Optimedia triplicó su beneficio en España el año pasado

| 3 AGOSTO 2016

Optimedia tuvo una cifra de negocios el año pasado de 258,4 millones de euros en España, lo que representa un incremento interanual del 5,9%, según las últimas cuentas depositadas por la sociedad en el Registro Mercantil.

De esa cantidad total, 243,5 millones de euros se emplearon en la compra de espacios publicitarios, es decir, un 5,8% más.

Más de la mitad del volumen gestionado provino de la televisión (150,4 millones), con un crecimiento del 9% respecto a 2014. Ya muy alejado se sitúa Internet (42,2 millones, +13,8%), medios gráficos (27,9 millones, -5,6%), exterior (20,2 millones, +0,3%), radio (7,9 millones, -30%), cine (1,3 millones, +146%) y otros (8,6 millones).

Este crecimiento se apoya en buena medida por las nuevas cuentas obtenidas en 2015 por Optimedia, entre las que destacan Caprabo, ICO, Mapfre, Pepe Jeans y Loterías y Apuestas del Estado.

En cuanto a los gastos, se mantuvieron en un nivel similar a los del año pasado. Destaca en este capítulo los referentes al personal, que supusieron 8,1 millones de euros, cifra casi idéntica al 2014. Y es que, a cierre de 2015, la plantilla estaba compuesta por 117 empleados, solo un más que el año anterior.

Así pues, con la partida de gastos contenida y un incremento en la cifra de negocio que rozó el 6%; los beneficios de Optimedia, del grupo Publicis, se triplicaron en 2015, hasta alcanzar los 1,4 millones de euros.

Contrasta con los resultados con la agencia del mismo grupo, Starcom, que tuvo una cifra de negocios en 2015 de 191 millones de euros, lo que supone una caída del 8,3% respecto al año anterior; y unas pérdidas de 1,7 millones de euros en 2015, un 6,2% menos.

Prevé crecer un 1,2% en 2016

Las previsiones de Optimedia para este año no son tan optimistas, pues la compañía fija un crecimiento en su resultado de explotación en torno al 1,2%. Este menor aumento podría deberse a que durante este año el grupo Publicis está acometiendo una reestructuración global en todas sus agencias.

En la parte que se refiere a la compra de medios, se ha creado creado Publicis Media, que a partir de este año engloba a  Starcom, Zenith, Mediavest/Spark, Optimedia/Blue 449. Al frente de este conglomerado de cuatro agencias se ha situado en España a Fernando Rodríguez, responsable de ZenithOptimedia.