Starcom disminuye un 8% su cifra de negocios en 2015
Starcom Mediavest tuvo una cifra de negocios el año pasado de 191 millones de euros, lo que supone una caída del 8,3% respecto al año anterior, según las últimas cuentas depositadas en el Registro Mercantil. Del volumen total gestionado, 174 millones de euros se destinaron a la compra de espacios publicitarios, un 10% menos que en 2014.
También han descendido el beneficio neto de la agencia de medios del grupo Publicis, que fue de 1,7 millones de euros en 2015, un 6,2% menos.
Asimismo, a 31 de diciembre de 2015 Starcom empleaba a 115 profesionales, que son cuatro menos de los que había un año antes. Una de estas bajas fue la de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Starcom en España; que actualmente es la máxima dirigente de Publicis Media en México. Pese a esta ligera reducción, los gastos de personal ascendieron un 5,3%, hasta los 7,9 millones de euros.
Este decrecimiento del negocio padecido en 2015 contrasta con las cifras presentadas por el grupo Publicis a nivel global correspondientes al pasado ejercicio. En este sentido, el holding francés disparó su beneficio un 25%, hasta alcanzar los 901 millones de euros. En cuanto a sus ingresos, crecieron un 32%, después de sobrepasar los 9.601 millones de euros. En la presentación de sus resultados, la compañía reportó una mejora en la Península Ibérica del 2,4%.
Pese a ello, las agencias de medios de Publicis España atrajeron solamente el 6,6% del nuevo negocio que estuvo en juego el año pasado, lo que se traduce en 66 millones de euros; según un informe de Scopen. Sus principales rivales estuvieron muy por encima de ese porcentaje: Dentsu Aegis (41%), Havas (20,3%) y WPP (13,9%). Entre las cuentas ganadas el año pasado por Starcom, destacan ABC, Alitalia, Masmóvil o Viceroy.
En sus previsiones para este año, Starcom precisa en su informe de gestión, firmado por su CEO en España, Miguel Ángel García; que crecerán «por encima del mercado, gracias a la consecución de nuevos negocios tanto locales como internacionales; así como a la fidelidad de los clientes actuales». También menciona el «crecimiento publicitario, que ya se ha empezado a notar en el ejercicio que se cierra».
En sentido contrario opinó el presidente de la compañía, Maurice Lévy; que expresó en la presentación de resultados anuales que “2016 será un año de transición, durante el que prevemos un modesto crecimiento orgánico. Nos centraremos en la construcción de los cimientos que nos permitan crecer en 2017″, adelantó el directivo. En esta misma línea se explicó la compañía hace unos días, al precisar que será en el tercer trimestre de este año cuando Publicis comience a notar los efectos de la pérdidas de grandes cuentas y de la reestructuración acometida desde finales del año pasado.
Precisamente, la nueva organización del grupo afecta de lleno en Starcom. Y es que esta agencia de medios queda bajo el paragüas de la recién creada Publicis Media, junto con Mediavest/Spark, Optimedia/Blue 449 y la ya existente Zenith. Al frente de este conglomerado de cuatro agencias se ha situado en España a Fernando Rodríguez, responsable de ZenithOptimedia.
