Paradisus by Meliá, la marca de resorts de lujo todo incluido de Meliá Hotels International, lanza una nueva campaña global, que aborda una de las principales barreras que encuentran los consumidores a la hora de tomarse vacaciones: la sensación de que alejarse del trabajo y la rutina significa dejar de ser productivo.
Paradisus es una colección de resorts de lujo todo incluido en los que el destino da forma a toda la experiencia del huésped. Bajo su filosofía Wellness. Designed by Destination.®, la marca va más allá del concepto tradicional de todo incluido, integrando bienestar, cultura, gastronomía y experiencias tanto dentro como fuera del resort para ayudar a los huéspedes a conectar de una forma más profunda consigo mismos y con los lugares que visitan.
Desarrollada por la agencia creativa Tribeca Media España, la campaña propone una forma diferente de entender la productividad: una que no se mide en emails respondidos o reuniones atendidas, sino en todo lo que los viajeros pueden vivir cuando por fin dedican tiempo a sí mismos y a las personas que quieren.
Ambientada en los resorts Paradisus y en los destinos que los rodean, la campaña acompaña a sus huéspedes a lo largo de días llenos de experiencias: desde explorar cenotes y descubrir el legado maya hasta conocer arrecifes de coral, la cultura y la gastronomía locales o, simplemente, compartir una cena bajo las estrellas.
La ejecución creativa introduce al espectador directamente en ese viaje rompiendo de forma recurrente la cuarta pared. A lo largo de las piezas, los huéspedes interactúan con la cámara, preguntando si las experiencias que están disfrutando también están incluidas en su estancia. Sus preguntas convierten al espectador, que deja de ser un observador pasivo, en un miembro más del viaje, al tiempo que ponen de relieve la amplitud de todo lo que ofrece Paradisus.
“Con ‘All-Inclusive Resorts Designed by Destination’ teníamos una verdad de marca muy potente. En la tensión que sienten muchos consumidores, sobre todo los estadounidenses, a la hora de tomarse vacaciones encontramos una verdad humana igual de poderosa. La idea fue hacer que ambas se encontraran: demostrar que unas vacaciones diseñadas para vivir más pueden ser tan productivas como cualquier otro día, solo que con la agenda llena de cosas que realmente te gustan”, explica Albert Sanfeliu, director general creativo de Tribeca Media España.
En Paradisus, estas experiencias están cuidadosamente diseñadas en torno a cada destino e incluidas como parte de la estancia, permitiendo a los huéspedes sacar más partido a sus vacaciones sin tener que planificar cada momento por su cuenta.
Una campaña que lleva las vacaciones más allá del resort
“En Paradisus, todo incluido significa mucho más que tenerlo todo resuelto: es la base de Wellness. Designed by Destination.®, nuestra promesa de que cada experiencia está cuidadosamente diseñada a partir del lugar en el que te encuentras. Esta campaña refleja exactamente eso: unas vacaciones no son productivas porque hagas más, sino porque cada experiencia incluida te ayuda a estar más presente, a conectar más y a sentirte más tú mismo”, afirma Alba Bustamente, Global Brand Marketing Senior Director de Meliá Hotels International.
La campaña ha sido concebida como una plataforma 360º, con el spot como pieza principal y máxima expresión creativa del concepto, desarrollado en formatos de 30, 15 y 6 segundos para Connected TV, redes sociales y radio digital. La campaña se apoya además en una estrategia más amplia de redes sociales y en una apuesta destacada por el UGC, con contenido generado por creadores y huéspedes que amplía y alimenta la idea desde los canales de la marca y de cada uno de los hoteles, incorporando nuevas voces y perspectivas a la campaña.
Porque, a veces, lo más productivo que puedes hacer es irte de vacaciones.
En Paradisus, sacar el máximo partido a tus vacaciones también está incluido.
Ficha técnica
- Cliente: Meliá Hotels International
- Marca: Paradisus
- Global Brand Marketing Senior Director: Alba Bustamante
- Senior Brand Marketing Manager: Sofía Muntaner
- Brand Marketing Manager: Ester Romero
- Agencia: Tribeca Media España
- Director general creativo: Albert Sanfeliu
- Directora creativa: Rebekah Johnson
- Directora de servicios al cliente: Sofía Díaz
- Equipo de cuentas: María Sánchez de Lamadrid, Flor Pernas
- Director de producción: Jano Morales
- Social Media Manager: Pía Olazábal
- Productora: VDM
- Producción general: Emiliano Menendez
- Producción Ejecutiva: Itzel Azuara, Franciso Lecumberri
- Realizador: Fede Cummins
- DOP: Juan Magglione
- Realizador segunda unidad: Tamir Lotan
- DOP segunda unidad: Emiliano Villanueva
- Post producción: Javier Arroyo
