Pedri, posiblemente el mejor mediocentro de nuestro país, protagoniza la nueva campaña de “Back to sport” de Decathlon ideada por Fuego Camina Conmigo. En ella, el jugador toma las riendas de su propia empresa ficticia: “Repartos Pedri”.
Y es que si en el campo Pedri reparte juego, fuera de él reparte deporte. Ese es el punto de partida de la nueva campaña en la que el jugador se convierte en repartidor del mejor material deportivo de la marca.
Porque el final del verano supone la vuelta a la rutina y también a la práctica del deporte y, sea cual sea la disciplina y el nivel de los usuarios, Decathlon tiene todo lo que necesitan para ello.
¿Cómo lo hicieron?
La campaña arrancó con un teaser experiencial, en el que motos de reparto con el logotipo de Repartos Pedri circularon por varias ciudades sin información alguna, generando expectación y confusión tanto en redes sociales como en medios. Además, la colaboración con 25 creadores de contenido UGC e influencers ayudó a alimentar y amplificar el ruido digital, desatando la pregunta: ¿había lanzado Pedri un nuevo negocio de repartos?
Unas horas después Pedri apareció en sus redes en primera persona como repartidor, quitándose el casco junto a la moto que había estado circulando, pero sin desvelar más detalles. Llegando así a la verdadera fase reveal donde Decathlon desveló en sus redes que estaba detrás de ‘Repartos Pedri’, dando sentido a la acción y mostrando cómo la metáfora de ‘repartir juego’ se transformó en una invitación a ‘repartir deporte’. Animando a las familias a ponerse en movimiento tras el verano con el mejor equipamiento.
Esta es ya la cuarta campaña de la marca con Pedri como embajador, continuando la saga iniciada con “Pedri vuelve al mercado” y consolidando una línea creativa donde el jugador conecta deporte y entretenimiento con un tono fresco e inesperado.
Con esta campaña, Decathlon y Fuego Camina Conmigo demuestran cómo se puede ir más allá de un simple spot de televisión. «En Decathlon creemos que el deporte es una herramienta poderosa para mejorar la vida de las personas. Nuestro objetivo es claro, acercar el deporte a todos. Con esta campaña 360 buscamos inspirar a todos los miembros de las familias a retomar la actividad física de manera divertida y accesible, apoyándonos en una propuesta creativa que combina activaciones urbanas, contenido en redes y medios audiovisuales. Diseñada para generar conversación, sorprender al público e incentivar la práctica deportiva de manera diferente», afirma Francesca Musacchio, Directora de Marketing de Decathlon España.
Ficha Técnica:
- CMO: Francesca Musacchio
- Head of Brand & Campaigns: Noelia Carmona
- Campaign Manager: Alba Inglés
- Head of content: Gloria Martínez
- Content Manager: Jessica Bull
- Head of Social: Lalagne Rentero
- Partnerships Manager: Juan Girona
- Head of PR: Arantza Aguilera
- Head of Media: Ignacio Melgarejo
Agencia: Fuego Camina Conmigo
- CEO & co-founder: Bruno Basanta
- CSO & co-founder: Luis Conde
- Director creativo ejecutivo: Uri Fernández
- Directora creativa: Pita Gan
- Supervisor creativo y copy: Samuel Valiente
- Directora de arte: Ariadna Castells
- Content: Alejandra Serna
- Client Services Director: Helena Grau
- Account Director: Carla Gorin
- Account Supervisor: Eduard Resina
- Account Executive: Carmen Delgado
- Strategic Planner: Neo Galceran Alastruey
- Production Director: Rubens Pérez
- Creative Producer: Sergi Silvestre
- Digital Production Studio Manager: Cristian Jerónimo
- Digital Production Studio Designer: Joel Lloret
- Digital Production Studio Editor: Júlia Aguilar
Productora: Smile
- Realizador: Victor Carrey
- Producción Ejecutiva: Cristina Español
- Producer: Eva Aparicio
- Jefe de producción: Julia Campo
- Dop: Bet Rourich
- Fotógrafa: Laia Sabaté
- AD: Manel Martínez
- Grip: Jesús Pagès
- Gaffer: Xavi Carrión
- Directora de arte: Alexandra Jordana
- Estilista: Ester Palaudàries
- MUAH: Manel Rosa
- Casting: La Santa
- Editor: Lluis Murua
- Estudio de Postproducción: Only
- Colorista: Maria Nualart
- Estudio de Sonido: Angel Sound
- Coordinador Postproducción: Diego Carcoba
Agencias Colaboradoras
- Agencia de influencia, social y PR: SAMY
- Agencia de medios: UM
