Picnic ficha a Rodrigo Díez para dar un nuevo impulso a la compañía

Picnic tiene nuevo director general: es Rodrigo Díez, tal y como puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. Sustituye en el cargo a Carlos Murillo, que ha ocupado esta posición desde el 2021.

Como nuevo director general de Picnic, Rodrigo Díez trabajará mano a mano con Álex Pallete, fundador y CSO de la firma, en el crecimiento del negocio y su posicionamiento.

En concreto, el directivo se enfocará en la visión de la compañía, lo que incluye la relación con clientes, medios y partners; en el crecimiento, el nuevo negocio y la exploración de nuevas oportunidades; y en la visión estratégica de la firma en un momento en el que Picnic atraviesa un proceso de repensar cuál será su siguiente etapa.

Rodrigo Díez regresa a Madrid después de diez años en México. Durante sus últimos años allí, lanzó la operación de Padre Group y dirigió el área de consultoría de branding del grupo.

También estuvo al frente de MBLM en México, donde asumió la dirección estratégica y creativa de la compañía. Anteriormente, se desempeñó en Interbrand, donde se especializó en valoración de marcas y lideró la  práctica de Identidad Verbal. 

Actualmente, es socio de We are Naming, la primera red global de expertos en naming, y consejero técnico del máster en Marketing y Publicidad de la Universidad  Iberoamericana. También es colaborador frecuente en temas de negocios y branding en medios como Expansión, Forbes, Merca2.0, Mundo Ejecutivo TV o Líderes Mexicanos. 

Antes de comenzar su carrera en Deloitte, estudió ADE y Derecho entre Estados Unidos, Francia y España.

Durante los últimos 15 años ha trabajado con clientes como Acciona, Alestra, AT&T, Axtel, Ayuntamiento de Madrid, BBVA, CFE, Comex, Elementia,  Gentera, Grupo Modelo, ICA, Marca País México, Nissan, PPG, Rappi, Rotoplas,  Santander, Sigma Alimentos o Zeiss. 

Regresa a Madrid después de diez años en México, país donde lanzó la operación de Padre Group.

Ahora aterriza en Picnic, consultora estratégica de marca fundada en 2014 por Álex Pallete. Esta firma cuenta con unos 50 profesionales, entre personal de plantilla y colaboradores senior; que conforman una estructura de tipo acordeón (se extiende o se contrae en función de los proyectos). La compañía tiene oficinas en Madrid y Buenos Aires. Precisamente, la llegada de Rodrigo Díez podría dar un impulso a la compañía en Latinoamérica, mercado que conoce perfectamente.

Entre los trabajos desarrollados por Picnic los últimos años, destacan los proyectos globales para Movistar, Iberostar, Shell, Bacardi, Matusalem, Transoceánica, Maxam o Royal Bliss. A nivel regional y local, ha trabajado para marcas como Mondelez, Coca-Cola, Disney, Schweppes, Bonaqua, Danone, Aquaruis, Mahou San Miguel, Diageo o Pernod Ricard.