ElPozo es la marca de gran consumo más presente en los hogares españoles

Los productos de ElPozo están presentes en el 78,9% de los hogares compradores españoles, de acuerdo con la quinta edición del informe Brand Foodprint, elaborado por la consultora Kantar World Panel.

La compañía de alimentación española está por delante en esta clasificación de Coca-Cola, presente en el 76,3% de las casas de nuestro país; y de Campofrío (74%). Ya fuera del podium y a cierta distancia se sitúan Gallo (65,5%), Azucarera (62,7%) y Pescanova (60,1%).

Además, ElPozo es la marca española de gran consumo con un mayor índice de contactos anuales, con 132,3 millones registrados por Kantar. Si se tienen en cuenta empresas de origen extranjero, entonces la marca murciana es la segunda de la clasificación, solo por detrás de Coca-Cola, que tuvo 140,1 millones de contactos anuales. En tercer lugar volvería a estar Campofrío (104,7 millones), seguido esta vez de Central Lechera Asturiana (78,4 millones) y Activia (68,6 millones).

Este indicador -el CRP (Consumer Reach Points)- mide cuántas veces una marca es comprada en el punto de venta. Se construye a partir del número de compradores de una marca y su frecuencia de compra.

Correlación de los contactos y la publicidad

El estudio anual de Kantar Media también revela que de las 19 marcas del ranking que han aumentado sus contactos con el consumidor en 2016, un 71% de ellas incrementó su inversión en publicidad. Asimismo, un 58% aumentó el peso de sus ventas en promoción y un 37% lanzó algún producto innovador -de los cuales un 90% fue innovación exitosa-.

Además, de las 822 marcas analizadas en España, algo menos de la mitad (45%) creció en facturación en 2016. De éstas, la mayoría lo hizo ganando compradores, mientras que las marcas que cayeron, perdieron compradores.

Sobre ello, Jorge Folch, managing director Southern Europe de Kantar Worldpanel; ha dicho que «estas proporciones, que se repiten año a año, no hacen más que demostrar la importancia de la penetración para el crecimiento de las marcas. Tras cinco años de Brand Footprint, el 85% de las evoluciones de las marcas se sigue explicando por la ganancia o pérdida de compradores. Así que ese debería ser el objetivo estratégico de toda la marca que quiera crecer: aumentar su base de clientela».