Atresmedia anunció el año pasado la adquisición de Clear Channel España. Competencia estuvo analizando la operación varios meses y fue en julio de este año cuando dio luz verde a la transacción. Tras ello, Clear Channel anunció el mes pasado su nueva denominación -que sería Amvia-.
Desde entonces, ambas compañías ya trabajan juntas, sin traspasar la línea roja impuesta por Competencia: no pueden hacer una gestión comercial conjunta durante los próximos años.
Bajo esa condición, la primera colaboración entre Atresmedia y su filial de publicidad exterior ya es una realidad en las calles de toda España, según fuentes conocedoras del proyecto. Desde ayer -4 de noviembre- por la tarde, las más de 2.000 pantallas digitales que posee Amvia emiten contenidos informativos elaborados por Ac2ality, también filial de Atresmedia.
La idea es trasladar al medio exterior el lenguaje breve, visual y cercano de Ac2ality, referente informativo para los jóvenes.
Ac2ality es un canal nacido en TikTok que ha ido sumando contenidos en los últimos tiempos bajo el perímetro de Atresmedia. Tiene una comunidad de más de 7 millones de seguidores en redes sociales. Su CEO y fundadora es Daniela Macarena y su directora general es Leticia Pérez de Camino. En un principio, en 2023, Atresmedia entró en su accionariado y fue en 2025 cuando alcanzó una participación mayoritaria tras abonar 1 millón de euros, lo que valoraba la compañía en 6 millones de euros en total. Este año Ac2ality adquirió La Cara Buena del Mundo, perfil dedicado a publicar noticias positivas.
La cúpula directiva de Amvia ya apuntó esta colaboración el pasado 19 de octubre en la presentación de la nueva marca. Y ha sido ayer por la tarde cuando el proyecto ha visto la luz, según ha podido comprobar DIRCOMFIDENCIAL.
«Interrumpimos la publicidad para darte actualidad»
El proyecto conjunto entre las dos filiales de Atresmedia comprende que las más de 2.000 pantallas digitales que tiene Amvia en toda España difundan diariamente unas píldoras informativas verticales sobre actualidad general, cultura, deporte, ciencia y también buenas noticias. Cada espacio informativo se abrirá con el mensaje «interrumpimos la publicidad para darte actualidad».
La idea de esta iniciativa es trasladar al medio exterior -diseñado para emitir fundamentalmente anuncios publicitarios- el lenguaje breve, visual y cercano de Ac2ality, que se ha convertido en un referente informativo para los jóvenes. Por ello, los contenidos difundidos en las pantallas digitales de Amvia están adaptados al formato y los tiempos de contacto propios del entorno urbano.
El público joven es especialmente atractivo para los anunciantes. Con la gran fragmentación de medios que reina hoy en día, impactar a la Generación Zeta es realmente complicado para las marcas. De ahí que fenómenos como el de Ac2ality o el influencer marketing estén teniendo tanto éxito.
En ese contexto, el objetivo de Amvia es despertar también el interés del público joven en sus pantallas y generar además un contenido atractivo. Todo ello contribuye a mejorar los indicadores de visibilidad, recuerdo y afinidad con los anunciantes que ya emiten sus anuncios en las pantallas de Amvia.
Como ya publicó DIRCOMFIDENCIAL, la estrategia digital es la gran palanca de negocio presente y futuro de Amvia. Actualmente, la denominada DOOH tiene un peso del 40% de sus ingresos y eso que solo el 8% de sus soportes son digitales. Es decir, el crecimiento potencial es bastante alto.
