PS21 firma la nueva campaña del Škoda Kamiq Black Pack. La agencia ha convertido el nuevo acabado del SUV urbano en el eje de una campaña que juega con la curiosidad y la percepción del espectador. Es una invitación a mirar de nuevo, transformando lo cotidiano en una propuesta con mucha personalidad para uno de los modelos estrella de Škoda.
La creatividad se construye a partir de una secuencia de palabras que invitan al espectador a imaginar objetos que asociamos automáticamente al color negro: una bola de billar, un gato, una oveja o una pieza de ajedrez. Al final de la pieza, la campaña muestra el coche. La asociación vuelve a repetirse de forma casi automática. Es entonces cuando aparece la pregunta: ¿Y si fuera un Škoda?, convirtiendo esa expectativa en el punto de partida para presentar el Kamiq Black Pack.
El poder de la curiosidad visual
Con una ejecución visual minimalista, basada en fondos negros y mensajes breves, la campaña pretende conectar con la audiencia para que no solo vea el spot, sino que interactúe con él. En vez de describir el acabado Black Pack desde sus atributos, se utiliza la curiosidad para llegar a una conclusión inesperada: el coche negro que había imaginado puede ser un Škoda.
De este modo, PS21 continúa desarrollando el territorio de la curiosidad que la marca construye en España bajo la plataforma Let’s Explore, utilizándola esta vez para una campaña de producto. La creatividad mantiene así un mismo lenguaje para campañas de marca y campañas de producto, adaptándolo a objetivos de comunicación diferentes. La campaña estará on air hasta el 25 de julio con presencia en televisión, exterior y radio. La producción audiovisual ha sido desarrollada por Petra y la postproducción ha sido realizada por Two & Tall.
