RECMA: Ymedia, Carat y UM, elegidas las mejores agencias de medios de España

Ymedia ha sido elegida por cuarto año consecutivo como la mejor agencia de medios de España, según el prestigioso ranking que elabora de forma periódica la compañía francesa RECMA.

La firma dirigida por Rafael Urbano ha obtenido un total de 25 puntos, lo que le otorga el perfil de Dominante («Dominant»). También tiene esta categorización Carat, que -como Ymedia- pertenece al grupo Dentsu Aegis Network. En su caso, ha obtenido una puntuación de 22.

En tercer lugar se sitúa UM -del grupo IPG-, por encima de Havas Media y Arena Media. A estas tres agencias multinacionales RECMA le otorga el perfil de Alto («High»).

En un tercer escalón -perfil Bueno («Good»)- estarían, por este orden, WaveMaker, Mindshare, OMD, Initiative, Zenith, Sapark, Dentsu X, PHD, Mediacom y Equmedia (la primera de las agencias independientes y españolas). Cierra la clasificación Starcom, con el perfil Media («Average»).

La agencia independiente RECMA, con sede en París (Francia), establece esta clasificación según dos criterios fundamentales: Vitalidad y Estructura.

En el primero de ellos, RECMA valora de las agencias de medios el dinamismo de la agencia por su competitividad en concursos, obtención de nuevo negocio y portfolio de clientes, crecimiento durante los tres últimos años, cuota de mercado y premios. En este apartado, Ymedia ha resultado la primera clasificada, con un total de 16 puntos. Está por encima de UM, con 12 puntos; y de Carat, con 11.

En el otro criterio -el de Estructura– se califican cuestiones como el personal digital empleado, la innovación, organización de eventos, elaboración de contenidos, grandes clientes, anunciantes locales, estabilidad o los riesgos por posible concentración de negocio en unos pocos clientes. En este aspecto, la agencia mejor clasificado entre la que operan en España es Havas Media, con 13 puntos, que supera a Carat (11 puntos) e Ymedia (9).