Royal Bliss confía en el Colectivo &c. para su nueva campaña «Nacidos para vivir»
Royal Bliss estrena campaña de marca para conectar con la manera de vivir de la generación millenial de la mano del Colectivo &c., con las agencias &Rosàs y Tangoº.
“Nacidos para Vivir” es una campaña cargada de ironía, que expone la realidad y el sentir millenial. Un insight muy generacional que ha servido como punto de partida para realzar su actitud, y su manera de darle la vuelta a su situación para sacarle a la vida lo mejor que tiene.
“Lo que buscamos con esta campaña es conectar, desde nuestros principios y verdades, con una audiencia joven y su búsqueda de nuevas formas de disfrutar. Royal Bliss se posiciona a través de esta campaña como la alternativa a la norma, lo moderno frente a lo clásico y lo nuevo frente a lo de siempre” afirma Elena Baz, Senior Manager en Coca-Cola Company.
&Rosàs y Tangoº han colaborado para construir una estrategia que reta el status quo de la categoría con una campaña 360º que comunica el concepto “Nacidos para Vivir”.
Por otro lado, Isahac Oliver, General Creative Director at &Rosàs indica que “la campaña nace de un insight que impacta a toda una generación, los Millenials, que siente que lo que otras generaciones prometieron y vivieron, no es una realidad para ellos y que, por lo tanto, han llegado tarde a todo: a la estabilidad laboral, económica y familiar”.
Para esta generación la nueva sofisticación no consiste en ser elegante o vestir ropa cara, sino que es un estado mental, una actitud y forma de vida que les hace elevarse por encima de la complicada realidad en la que se encuentran.
“Esta generación ha nacido tarde en muchos aspectos, pero ha llegado justo a tiempo para disfrutar de una vida mejor en aspectos sociales, ocio o igualdad, que le llevará a entender de otra manera el éxito y la sofisticación, a romper el protocolo heredado, a liberarse de los estándares impuestos y a encontrar otros caminos donde vivir está por encima de todo. Este ha sido uno de los grandes hallazgos estratégicos de la campaña”, David Rodríguez, Director Estrategia Tangoº.
Álvaro de Vicente, CEO Tangoº comenta que“Desde Tangoº llevamos tiempo trabajando con Royal Bliss y el conocimiento sobre la marca, el target, y las sinergias con &Rosàs, han contribuido a lograr una campaña con un posicionamiento real que conecta con la nueva cultura de una generación que no está dispuesta a renunciar a nada que le aporte placer, que considera nuevas formas de disfrutar y que está dispuesta a robarle a la vida todos los pequeños momentos de alegría que les brinda”.
El spot cuenta con la canción original «Nacimos tarde», escrita por &Rosàs producida por Trafalgar 13. Las primeras estrofas tocan de la parte negativa de haber nacido tarde. La segunda parte, le da la vuelta al discurso y habla del lado bueno: una generación más libre, que no calienta la silla, y que no deja su vida para más tarde.
“Se buscaba que la base tuviera un crescendo muy marcado para que la música te llevara a un estado de catarsis. Un pequeño oasis para poder disfrutar, aunque el mundo esté patas arriba. Por suerte, nadie nos puede quitar lo bailao”. Cuenta Sara Blanco, senior copywriter de &Rosàs.
Este proyecto muestra el modelo de trabajo del Colectivo &c. formado por &Rosàs, Tangoº, Pro-Agency, Yellow Brick Road, Melé y Antrópico, cuyo objetivo es buscar la excelencia en cada proyecto, brindando a los clientes la mejor combinación creativa y de negocio que las marcas merecen.
Ficha técnica
ANUNCIANTE: ROYAL BLISS
Contacto Cliente: Elena Baz
AGENCIAS: Colectivo &c. (&Rosás y Tangoº)
DIRECTOR ESTRATEGIA: David Rodríguez
LIDERAZGO Y COORDINACIÓN DEL PROYECTO: Juan Badilla y Lula Igartua
EQUIPO CREATIVO
Audiovisual:
Director General Creativo: Isahac Oliver
Director Creativo: Jordi Luna
Equipo Creativo: Iñaki Sánchez y Sara Blanco
Equipo de producción: Jordi Solé y Patricia García
Productora: Canadá
Música: &Rosàs y Toni M. Mir Trafalgar 13
Experiencia/RRSS/Exterior:
Director Ejecutivo Creativo: Jon Juliá
Directores Creativos: Jesús Flete y Javier García
