Serviceplan presenta la primera canción que sabe a manzana en su nueva campaña para el Día del Frutero de Val Venosta

MARKETING | 17 FEBRERO 2025 | ACTUALIZADO: 17 FEBRERO 2025 11:46

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Serviceplan presenta por décimo año consecutivo su campaña para Manzana Val Venosta en torno a su cita anual con el “Día del frutero”, y como parte del proyecto Clase en la frutería, una acción educativa lanzada el año pasado y reconocida con diversos premios del sector.

La agencia, junto a la reconocida cantante Angy Fernández y a su equipo, ha creado un branded content musical que cuenta con una canción y un videoclip para disfrutar en familia y con el objetivo de impulsar hábitos alimenticios saludables, en especial, el consumo de manzanas.

La campaña, que se apoya en los últimos datos que alertan sobre el bajo consumo de fruta entre los escolares españoles, quiere ayudar a padres y educadores en su desafío a la hora de hacer que los niños y niñas elijan una alimentación saludable frente a otras opciones que, a su edad, consideran más atractivas.

Ante esta situación, Serviceplan, de la mano de Val Venosta, ha encontrado en la música una herramienta poderosa para conectar con los más pequeños y fomentar hábitos más saludables de una forma innovadora. Así nace Sonido del Paraíso, la primera canción inspirada en el sabor de una manzana y creada utilizando el fenómeno de la sinestesia o la capacidad de percibir un sentido a través de otro, como asociar sonidos con colores o sabores. Para desarrollar la canción, cantada por Angy Fernández y cuatro niños y niñas, se recurrió a este principio para traducir en música las sensaciones de una Golden Delicious de Val Venosta: su frescura y acidez a través de tonos agudos, su dulzura con frecuencias más graves y su característico crujido mediante un aumento en el volumen del sonido de fondo, un recurso auditivo que intensifica la percepción de textura.

Estudios afirman que emplear la música como estrategia de comunicación en los niños es muy eficaz, ya que estimula la curiosidad, permite la motivación y ayuda a mantener la atención.

Emilio Valverde, director creativo executivo de la agencia, comenta: “Tenemos la sensación de haber hecho algo parecido a la publicidad subliminal de la que tanto se hablaba en el siglo XX. Es un branded content aparentemente normal, pero con una idea innovadora detrás, y con uso de nuevas tecnologías para producirla. El resultado es una pieza experimental, que esperamos que funcione y tenga impacto en el público.”

La elección de Angy, reconocida actriz y cantante española, para esta campaña aporta un universo de energía y cercanía con el público joven junto a su voz, inconfundible y perfecta para esta pegadiza melodía con un enfoque sensorial innovador.

La canción y su videoclip se han presentado en un gran evento organizado en el mercado Barceló en el mismísimo “Día del Frutero”. Allí más de 40 niños han podido aprender la importancia de comer fruta cantando y bailando junto a Angy, además de jugando con material didáctico creado ad hoc para esta acción.

Esto es el principio de una campaña prolongada en el tiempo de apoyo a los fruteros y de concienciación a los consumidores que llegará a cientos de fruterías en España a través de activaciones en los principales mercados del país.

En esta campaña Serviceplan muestra la apuesta de su cliente por la creatividad como vía para educar y generar impacto en las nuevas generaciones. Una estrategia de gran alcance que tiene un impacto real y positivo en la sociedad, a la vez que refuerza el posicionamiento de la marca y el compromiso que tiene con sus consumidores y fruteros.