Solo una agencia se interesa por el contrato publicitario del Ministerio de Transportes
El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, encabezado por Óscar Puente, inició a finales del año pasado la búsqueda de una agencia especializada para poner en marcha las acciones de comunicación previstas en este 2024.
Dispone para ello de un presupuesto de 600.000 euros anuales y el contrato se puede alargar un máximo de dos ejercicios. La mayor parte de esta dotación –433.000 euros– se empleará en la creación de campañas publicitarias en medios. También prevé un gasto de 50.000 euros para elaborar ocho podcast, otros 86.000 euros para piezas audiovisuales, 30.000 euros para diseño gráfico y un fee de agencia de 35.000 euros.
Con todo este presupuesto, lo que quiere comunicar Transportes son los beneficios en conectividad territorial, sostenibilidad y seguridad de la nueva movilidad; fomentar el uso de modos de transporte alternativos al vehículo privado en algunos desplazamientos y dar a conocer las innovaciones tecnológicas implementadas en el transporte para prestar un servicio más personalizado, seguro y cómodo.
Bajo todas estas condiciones, tan solo una agencia se ha presentado al concurso público: Somos R. Coincide que en el anterior concurso publicitario de Transportes -organizado en 2021- también Somos R fue la única agencia presentada.
Somos R volvió a ser la única agencia que se presentó al concurso de Transportes en 2021.
La agencia se sometió a una prueba técnica, en la que obtuvo 64 puntos sobre un máximo posible de 75. Pasó con holgura el corte, que estaba en 60 puntos. Aquí se evaluó la estrategia propuesta, la identificación con los objetivos o su impacto, notoriedad y originalidad.
Enjuiciaron la única propuesta recibida Raquel Navarro, secretaria de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional; Adrián Muelas, vocal asesor de la Secretaría General de Transportes Aéreo y Marítimo; Carlos Chaguaceda, director de Comunicación del Museo del Prado; y Caroline Montero de Espinosa, jefa de Servicio de Movilidad e Información Internacional de la Subdirección General de Cooperación Interior y Exterior (INJUVE).
De acuerdo con el informe elaborado por este comité de expertos, Somos R presentó un concepto sencillo, claro y directo “Moverse es ir de un punto A, a un punto B”, con una estrategia bien argumentada y alineada con los objetivos de la campaña, y que es aplicable y declinable a todos los formatos, contenidos y públicos destinatarios. También valoran positivamente el lema propuesto: “Sigamos avanzando juntos”, que transmite y vincula la idea de “nueva movilidad para todos”.
Rebaja del precio en 100.000 euros
Una vez pasada esta primera fase técnica, fue el turno de la propuesta económica. Somos R fijó aquí un precio total del servicio de 392.000 euros (sin IVA). Es decir, logró rebajar el precio máximo establecido por el Ministerio en algo más de 100.000 euros.
Esta reducción del importe se produce sobre todo en la parte de producción de campañas publicitarias, para la que Somos R ha propuesto una cantidad de 283.000 euros, frente al tope máximo de 358.000 euros fijado por Transportes.
Así pues, todo apunta a que Somos R seguirá trabajando dos años más con el Ministerio de Transportes. Esta agencia controlada por José Manuel Rodrigo ya ganó la cuenta creativa de AENA en 2019 concurso que volvió a ganar en 2022.
