Las cuentas de Teads del segundo trimestre muestran dos negocios con trayectorias muy distintas, tal y como lo hizo notar su consejero delegado en la presentación. David Kostman destacó el buen funcionamiento del área Enterprise, dedicado a grandes anunciantes y agencias, y reconoció el desplome de la publicidad de respuesta que tradicionalmente impulsaba a Outbrain.
Las dos realidades conviven de momento, pero Teads ha dejado claro que concentrará las inversiones en el primero de esos segmentos e irá reduciendo el peso del segundo, como parte de una conversión en plataforma premium. La televisión conectada es el motor de esta transformación, puesto que sus ingresos crecieron un 67% en un año y ya representan el 13% del total, frente al 7% de hace un año.
La facturación derivada de pymes y publicidad de respuesta directa se resiente hasta el punto de que la compañía ha decidido retirar sus previsiones para 2026.
Mientras tanto, la facturación vinculada a respuesta directa retrocedió un 30% frente a 2025 debido a la debilidad estructural de la web abierta en los últimos tiempos, pero también por la limpieza de inventario de baja calidad. Como parte de ese proceso los pequeños y medianos negocios son cada vez menos relevantes en conjunto en las cuentas de Teads.
La complejidad de estos procesos opuestos ha hecho que Teads decida retirar sus previsiones para 2026. Los analistas interpretan que ese movimiento reconoce una transición más lenta y costosa de lo esperado, con un impacto aún significativo del negocio heredado de Outbrain sobre las cuentas. De hecho los ejecutivos de la compañía apelaron a que el negocio de respuesta directa y pymes está sometido a una volatilidad muy significativa, y es difícil anticipar resultados.
La presión de esas circunstancias a corto plazo se sustancia en la caída de un 17% en los ingresos de la compañía en el trimestre de referencia, hasta los 285 millones de dólares. De ahí obtuvo un beneficio operativo ajustado de 7 millones, inferior a la meta interna, también debido a una combinación de costes temporales.
Pese a ello Teads mantendrá su estrategia a largo plazo priorizando las áreas de mayor margen, entre ellas la de la inteligencia artificial. Con ese propósito ha lanzado recientemente Teads EngageOS, un sistema operativo para editores basado en esa tecnología que tiene como objetivos optimizar conjuntamente contenido editorial e inventario publicitario, aumentar ingresos por usuario en cada sesión y mejorar el rendimiento sin deteriorar la experiencia de consumo.
Según Kostman, las primeras implantaciones ya están mostrando mejoras significativas en el rendimiento económico de los medios participantes.
