Telefónica, Iberdrola y Coca Cola, en el podio de la reputación digital en España
Merco ha publicado su ya clásico informe anual sobre las marcas y líderes empresariales españoles con mejor reputación, el cual despierta tanto interés y análisis en el mundo de las empresas como el EGM en el de los medios de comunicación.
Pocas novedades en el ranking 2019 de reputación corporativa en nuestro país -excepto el esperable descenso de BBVA-, manteniéndose Inditex al frente, seguida de Mercadona, Repsol, Santander y Telefónica.
En cuanto a los ejecutivos, el presidente de Mercadona Juan Roig es el directivo más valorado de España, superando así este año a Pablo Isla, Ana Botín, Amancio Ortega y José María Álvarez-Pallete.
Como novedad de esta edición, el índice Merco (elaborado con la supervisión de KPMG) dedica un apartado específico a la cada vez más relevante presencia digital de las marcas, su influencia, percepción e interacciones, que desglosa la clasificación de las mejores empresas en el ámbito online español, encabezada por Telefónica, seguida por Iberdrola, la omnipresente Coca Cola, el Grupo Once y El Corte Inglés.
La apuesta digital y transversal del presidente de la compañía de telecomunicaciones, que plasma tanto en los contenidos como en alianzas con las grandes proveedoras de los mismos, así como en su intensa actividad en Social Media, con el propio Pallete como gran referente en Twitter; la apuesta social y verde de Ignacio Galán al frente de la hoy gigante eléctrica española, que impulsó con el fichaje del creador y célebre community manager de la Policía 2.0, Carlos Fernández Guerra; y la adaptación al entorno digital de la marca norteamericana por excelencia de refrescos y sus reconocidísimas agencias publicitarias a posicionamientos tan potentes como la felicidad o el desarrollo de marketing experiencial con proyectos como Music Experience conforman el podio español de marcas líderes en el ámbito digital.
Completan el top ten de empresas referentes en el online español marcas con larga trayectoria en ámbito offline: el Grupo Social Once; El Corte Inglés; Calidad Pascual; Repsol; Leroy Merlin; Mahou San Miguel y Sanitas.
Merco realiza esta evaluación en colaboración con la empresa especializada en analítica digital Nethodology, mediante el estudio de 2.549.718 menciones y teniendo en cuenta diferentes parámetros y valoraciones.
