La agencia de publicidad digital, Tribal Spain y Change.org han creado ‘Historias para cambiar la Historia’. Una campaña con un marcado foco digital que incluye web design, gráficas, marketing de guerrilla y una estrategia adhoc en RRSS. Tribal Spain ha seleccionado cuatro de las historias con mayor número de firmas recogidas en esta legislatura en Change.org y les ha dado forma y voz en varias piezas creativas.
De manera paralela se ha puesto en marcha un plan en medios sociales con el objetivo de viralizar el hashtag #cambiandolahistoria con el fín de llegar a la sensibilización de la ciudadanía (en este caso la de los políticos) por los problemas reales de la calle y se potencia la presión social.
En palabras de Pepe Chamorro, CEO de Tribal Spain: “Somos una empresa comprometida con la sociedad en la que operamos. Nuestras acciones parten de la profunda convicción de que la suma de pequeñas fuerzas es capaz de transformar nuestro entorno o por lo menos agitar conciencias. Por ello, también hemos puesto el talento de nuestro equipo para trasladar 4 de las historias de los ‘peticionistas’ a vídeos, con el único objetivo de dar a conocer otras realidades con las que convivimos día a día y de las que no siempre somos conscientes”.
La campaña ha comenzado este 1 de diciembre, coincidiendo con una acción de marketing que tuvo lugar en la plaza de Callao de Madrid. Desde ese lugar los cabecillas de las peticiones más populares han recorrido a bordo de un autobús las sedes de los principales partidos políticos con el fin de llamar su atención y buscar su apoyo y compromiso.
Una de las características del proyecto se basa en ser dinámica e interactiva, invita a jugar con las redes sociales a través del hastag #cambiandola hisoria o a informarse a través de contenido multimedia, con vídeos en lo que se puede ver como nos explican cada caso: www.cambiandolahistoria.org. Con esto se pretende llegar a un público, que ya no sólo se sienta identificado con estas historias que muestran cosas de la vida cotidiana, si no que se llegue de forma masiva a todo el mundo y conseguir más colaboradores y apoyo.
Change.org
Change.org es la mayor plataforma de peticiones del mundo. Tiene más de 100 millones de usuarios. Cada día, miles de personas en todo el mundo, utilizan esta herramienta para transformar sus entornos más cercanos a través de peticiones creadas por ellos con el fin de iniciar una movilización a favor de su reclamo consiguiendo llegar de una forma accesible y transparente a empresas y gobiernos.
En relación con esta campaña, Francisco Polo, director de Change.org en España señala: “Hoy, justo es el día en el que Change.org ha alcanzado los 9 millones de usuarios en nuestro país, por primera vez se han entregado 2,5 millones de firmas para cambiar la historia. Estos ciudadanos están cambiando al historia y no están solos”.
FICHA CAMPAÑA
Agencia: Tribal Spain
Anunciante: Change.org
Contacto del cliente: Francisco Polo, Albert Medrán, José Antonio Ritoré Brú, Luis Aguado, Javier Sánchez, Cristina Sanz
CEO: Pepe Chamorro
Managing partner: Fernando Martínez-Corbalán
Directores creativos: Russell Effio y Paco García
Directores de arte: Francesco Minopoli y Miquel Monfort
UX designer: Daniel Salgado
Project Management: Stefano Piccini y Elsa Retamar
Social & New Media: Juan Bodas y Beatrice Oppici
Productora: Bakery Group
Desarrollo web: C2 Design Studio
