UM gana la cuenta de medios de Just Eat
Just Eat ha adjudicado su cuenta de planificación y compra de medios a nivel global a la agencia UM (Universal McCann), del grupo Interpublic. Se ha impuesto en la recta final de un concurso a PHD, del grupo Omnicom.
Esta compañía gestionará la publicidad en diez mercados, entre los que están, además de España, el Reino Unido, Irlanda, Dinamarca, Noruega, Francia, Italia, Suiza, Australia y Nueva Zelanda. La cuenta de medios de Just Eat está valorada en más de 150 millones de euros, el 20% de su facturación total.
Con esta decisión, Just Eat vuelve a confiar en el grupo Interpublic, ya que a finales del año pasado adjudicó la cuenta creativa a McCann, filial del mismo grupo norteamericano.
La compañía de entrega de comida a domicilio está actualmente acometiendo una política de recortes en el número de agencias de medios contratadas. Con la adjudicación de UM, Just Eat englobará en un solo proveedor su compra de medios en todos los mercados donde opera.
Hasta ahora, la agencia de medios encargada de Just Eat en España era Blue 449, del grupo Publicis.
A partir de este momento, será UM la que gestionará la compra de medios en radio, cine, prensa, exterior, digital y medios sociales; así como los patrocinios y eventos.
«UM entendió dónde estamos ahora y adónde queremos que vaya el negocio», ha dicho Ian Cairns, director de Marketing global de Just Eat. «Ofreció la combinación correcta de visión estratégica, rigor analítico y creatividad para garantizar que nuestra inversión en medios vaya a los lugares correctos».
