Unicaja ha aprobado la creación de una Dirección de Marketing, una nueva área que dependerá de la Dirección General de Negocio Minorista y que estará dirigida por Gonzalo Saiz García-Vidal.
La medida se enmarca en la ejecución del Plan Estratégico 2025-2027 de la entidad y responde al objetivo de reforzar capacidades consideradas estratégicas para su modelo de negocio.
Hasta ahora, las funciones de Marketing estaban integradas en la Dirección de Particulares, Seguros, Pagos y Productos Retail. Con la creación de una estructura específica, el banco busca reforzar la coordinación de estas funciones y alinearlas de forma más directa con las prioridades comerciales y de experiencia de cliente definidas en su hoja de ruta estratégica.
Hasta ahora, las funciones de marketing estaban integradas en la Dirección de Particulares, Seguros, Pagos y Productos Retail
La nueva Dirección de Marketing será la encargada de definir la propuesta de valor y las estrategias comerciales de la entidad, con el objetivo de impulsar la captación y la vinculación de clientes, así como reforzar la efectividad comercial en todos los canales.
Para liderar esta nueva área, Unicaja ha designado a Saiz García-Vidal, profesional con gran trayectoria en marketing y estrategia comercial tanto en el sector financiero como en compañías de gran escala. Su anterior cargo fue el de CMO de Bankinter, entidad en la que permaneció 12 años. Previamente, estuvo en Samsung y en HP.
Según explica su nueva entidad, a lo largo de su carrera ha liderado funciones de marketing con un enfoque transversal, integrando cliente, datos y canales, y ha participado en procesos de transformación de modelos comerciales y de relación con el cliente.
En su nueva responsabilidad, será el encargado de estructurar y desarrollar la función de marketing en Unicaja con una visión estratégica orientada al negocio y alineada con los objetivos de mejora de la experiencia de cliente contemplados en el Plan Estratégico 2025-2027.
