Unicaja ha aprobado la creación de una Dirección de Marketing, una nueva área que dependerá de la Dirección General de Negocio Minorista y que estará dirigida por Gonzalo Saiz García-Vidal. La medida se enmarca en la ejecución del Plan Estratégico 2025-2027 de la entidad y responde al objetivo de reforzar capacidades consideradas estratégicas para su modelo de negocio.
Hasta ahora, las funciones de marketing estaban integradas en la Dirección de Particulares, Seguros, Pagos y Productos Retail. Con la creación de una estructura específica, el banco busca reforzar la coordinación de estas funciones y alinearlas de forma más directa con las prioridades comerciales y de experiencia de cliente definidas en su hoja de ruta estratégica.
Hasta ahora, las funciones de marketing estaban integradas en la Dirección de Particulares, Seguros, Pagos y Productos Retail
La nueva Dirección de Marketing será la encargada de definir la propuesta de valor y las estrategias comerciales de la entidad, con el objetivo de impulsar la captación y la vinculación de clientes, así como reforzar la efectividad comercial en todos los canales.
Para liderar esta nueva área, Unicaja ha designado a Saiz García-Vidal, profesional con trayectoria en marketing y estrategia comercial tanto en el sector financiero como en compañías de gran escala. Según explica la entidad, a lo largo de su carrera ha liderado funciones de marketing con un enfoque transversal, integrando cliente, datos y canales, y ha participado en procesos de transformación de modelos comerciales y de relación con el cliente.
En su nueva responsabilidad, será el encargado de estructurar y desarrollar la función de marketing en Unicaja con una visión estratégica orientada al negocio y alineada con los objetivos de mejora de la experiencia de cliente contemplados en el Plan Estratégico 2025-2027.
