
VIPS defiende la ‘Modernidad Controlada’ en su última campaña
VIPS estrena «Modernidad Controlada», su nueva campaña creada junto a la agencia MONO para dar a conocer su apuesta en la categoría de Coffee & Bakery. Con un tono irónico y humorístico, estas piezas ponen en valor la propuesta diferenciadora de la marca, que combina un café de alta calidad a un precio asequible, un bakery artesanal horneado al momento y un espacio cómodo y acogedor en el que disfrutarlo.
A través de este concepto, VIPS resalta cómo ha logrado encontrar el ‘punto justo’ entre lo moderno y lo clásico en sus desayunos. Con un café 100% arábica de origen Brasil, sillas cómodas en lugar de columpios o bancos de hormigón, y, por supuesto, el tradicional pan au chocolat se llama napolitana, como siempre se ha conocido.
Así, VIPS presume de fusionar lo mejor de ambos mundos, demostrando que la modernidad no implica renunciar a lo esencial. La marca, continúa así evolucionando hacia una modernidad atemporal, manteniendo el carácter clásico que define su identidad. Con más de 55 años de historia, VIPS se actualiza para responder a las nuevas tendencias sin perder la esencia e iconicidad que la han convertido en un referente.

De esta manera, VIPS quiere reforzar su apuesta por la categoría de Coffee & Bakery, dando un paso estratégico con una oferta renovada que combina café de calidad con innovaciones en Bakery. Más que una simple actualización de su carta de desayunos, esta evolución marca su entrada en un segmento clave, alineado con las tendencias y expectativas de los consumidores.
“Con este nuevo lanzamiento, seguimos trabajando en nuestra promesa: ser una marca que democratiza tendencias haciendo accesibles platos únicos que no se pueden encontrar en cualquier sitio. Por eso, hemos trasladado esta filosofía a la ocasión del desayuno, combinando lo mejor del mundo del café de especialidad, la calidad y la innovación, con lo mejor de los bares de barrio, la asequibilidad y la cercanía. Nuestra campaña toca con humor e ironía a la puerta de los specialty coffees y hace un guiño a las situaciones que los clientes de estos establecimientos tienen que vivir. Con ello, queremos posicionar a VIPS como el lugar perfecto para disfrutar de un desayuno con productos de calidad, accesible, cómodo y sobre todo, sin complicaciones innecesarias.” – Raquel Martín, Brand Manager de VIPS.
De esta forma, la «modernidad controlada» de VIPS se presenta como una alternativa a esos cafés de especialidad, ofreciendo la misma calidad en café y bollería, pero sin perder el equilibrio. VIPS ha sabido integrar la modernidad de manera coherente, con un espacio amplio y acogedor, una barra reformada y mesas cómodas donde disfrutar de un desayuno a gusto.
La campaña, ideada por la agencia MONO, estará disponible en TV, radio digital y convencional y exterior; y cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat.
Ficha técnica
- Anunciante: VIPS
- Directora de Marketing VIPS: Sandra Carrasco
- Marketing Manager VIPS: Raquel Martín
- Equipo Marketing VIPS: Sara Muñoz, Raquel Sesmero
- Social Media VIPS: Yainire Martinez de Ilarduya, Lautaro Sánchez Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
- Director de Marketing Digital y Medios: Borja Cameron
- Agencia creativa: MONO Madrid
- CCO: Bitan Franco, Sito Morillo
- Managing Director: Jorge Fesser
- Directora Creativa: Esther Matas
- Equipo creativo: René Macone, Irene San José, Violeta López, Raquel Carrasco, Carmen Durán, Mario Minguez
- Directora de Cuentas: María Casado
- Planificación Estratégica: Adrián Mediavilla
- Producer: Chapi Calvo
- Productora: CUTE
- Realizador: Ockham
- DOP: David Lazaro
- Executive Producer: Alvaro Gorospe
- Estudio de Sonido: La Panadería
- Estudio Postpro: Usert38
- Locutor: Bitan Franco
- Agencia de medios: Carat
- Agencia de PR: Havas PR