Visa elige a Starcom como su nueva agencia global de medios

Visa ha anunciado su decisión de escoger a Starcom, perteneciente a Publicis Groupe, como su nueva agencia global de medios. De este modo se convierte en responsable de parte del negocio a nivel mundial relacionado con los medios del gigante de los pagos tras un concurso que a continuación se detalla.

La compañía comenzó a principios de año una revisión de sus agencias de medios a nivel global, cerrando finalmente sus opciones con tres candidatos: OMD, la propia Starcom y la pequeña agencia independiente digital conocida como Essence, perteneciente a OMD.

«Como parte de  nuestra filosofía, Visa evalúa constantemente la forma en que realiza sus negocios y, como consecuencia de esto, hemos llevado a cabo una revisión global de nuestras agencias de medios para asegurarnos de que tenemos el suficiente apoyo con el que satisfacer a nuestras marcas así como alcanzar nuestros objetivos”, ha explicado Visa a través de un comunicado tal y como recogen desde Adage.

Visa ha realizado un gasto en medios en 2014 que asciende a los 112 millones de dólares en EEUU. Un 13% menos que la cantidad destinada en este mismo sentido en 2013. El gigante de los pagos no realizaba una revisión de sus agencias de medios desde 2007, justo el momento en el que se produjo el nombramiento de Antonio Lucio como CMO global de la compañía.

Starcom proporcionará a Visa una oferta de servicios integrados basados en datos y abarcará cinco regiones, incluyendo América del Norte, América Latina, Asia-Pacífico y Oriente Medio.